Im ersten Artikel unserer neuen Serie von Design Insight Blogartikeln untersucht Solopress die schockierendsten Anti-Raucher-Plakate, die jemals gemacht wurden...
Wie geht es Ihnen jetzt, wo wir gerade die Hälfte des Stoptobers hinter uns haben, der vom NHS unterstützten Herausforderung, mit dem Rauchen aufzuhören? Halten Sie durch und geben Sie der Versuchung des Tabaks oder Ihrem Bedürfnis nach Nikotin nicht nach, denn medizinische Untersuchungen zeigen, dass Menschen, die zunächst für 28 Tage mit dem Rauchen aufhören, eine fünfmal höhere Wahrscheinlichkeit haben, langfristig rauchfrei zu bleiben. Es ist eine erschreckende Statistik, dass das Rauchen allein im Vereinigten Königreich für mehr als 100.000 Todesfälle verantwortlich ist - und die Hälfte aller Langzeitraucher wird vorzeitig an einer Raucherkrankheit sterben.
Hilft extreme oder verstörende Werbung auch dabei, mit dem Rauchen aufzuhören? Hier ist unsere Auswahl der 5 schockierendsten Anti-Raucher-Plakate aller Zeiten:
5. "Hooked"
Bildquelle: The Inspiration Room
Diese umstrittene NHS-Kampagne aus dem Jahr 2007, die Bilder von Rauchern zeigt, die durch ihre Sucht nach dem Rauchen buchstäblich an Angelhaken "hängen", wurde im Fernsehen, auf Plakatwänden, in Zeitungen, Zeitschriften, Online-Anzeigen und anderswo gezeigt. Während die Plakatwerbung bei der rohen Bildsprache blieb, zeigten die Fernsehspots auch eine positive Seite: Die Raucher konnten sich schließlich von ihrer Sucht befreien. Es handelte sich um eine der bekanntesten Werbekampagnen des gesamten Jahres, die bei den Rauchern satte 90% Aufmerksamkeit erregte und die größte Resonanz auf eine Anti-Raucher-Kampagne erzielte, die das Gesundheitsministerium je durchgeführt hatte. Dies erklärt wahrscheinlich, warum bei der Advertising Standards Authority (ASA) auch 774 Beschwerden über den beunruhigenden und beleidigenden Inhalt der Kampagne eingingen. Die ASA gab einem Teil der Beschwerden statt und verbot die Plakate in der Nähe von Schulen, da sie als ungeeignet für die Betrachtung durch kleine Kinder angesehen wurden. Dennoch hatte der NHS das Nachsehen. Neben dem phänomenalen Erfolg der Kampagne bei der Zielgruppe wurde "Hooked" 2008 von der Marketing Week zur besten Kampagne des Jahres gekürt.
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4. "Fumer, C'est Etre L'Esclave Du Tabac"
Bildquelle: Digital Journal
Diese provokativen Anti-Raucher-Plakate - mit der offensichtlichen sexuellen Konnotation eines Teenagers und eines Mädchens, die Oralsex mit einem älteren Mann praktizieren - sorgten 2010 für Aufregung, da sie grob mit "Rauchen heißt, der Sklave des Tabaks zu sein" übersetzt werden können. Die Plakate, die in Bars, Clubs und Zeitungen in ganz Frankreich zu sehen waren, wurden im Auftrag der Kampagne Les Droits des Non-Fumeurs (Die Rechte der Nichtraucher) erstellt. Der Vorsitzende der DNF-Kampagne, Gérard Audureau, wurde in der Zeitung The Independent mit den Worten zitiert, junge Menschen hielten sich für unsterblich, und die Angst vor sexueller Ausbeutung mache ihnen mehr Sorgen als Krankheiten. Andere französische Kampagnenmacher wie die feministische Interessengruppe Chiennes de Garde (Wächterinnen) lehnten damals die Verwendung von Bildern, die Sex mit Minderjährigen andeuten, vehement ab, auch wenn die Werbespots einem guten Zweck dienten, wie etwa der Bekämpfung des Rauchens. Die von der französischen Werbeagentur BDDP et Fils entworfenen Plakate sind zwar beeindruckend, doch fällt es den meisten von uns schwer, eine Verbindung zwischen Oralsex und Rauchen herzustellen.
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Französisches Anti-Raucher-Plakat bringt Gewohnheit mit Oralsex in Verbindung
3. "Zurückschlagen"
Bildquelle: Osocio
Die Kampagne "Fight Back", die sich an rauchende Männer richtet, wurde 2009 vom NHS Birmingham East and North gestartet. Sie zeigte harte Bilder von blutverschmierten, verprügelten Männern mit Slogans wie "Rauchen. GBH to your Insides" und "Zigaretten greifen dich an. Aber auf eine Art, die man nicht immer sieht". Plakate und Flugblätter wurden in Einkaufszentren, an Spieltagen der Fußballvereine Aston Villa und Birmingham City sowie an mehr als 900 anderen Orten in der Region ausgelegt und verteilt. Unterstützt wurden sie durch ein kurzes Video, das von dem prominenten Fotografen Rankin und dem Co-Regisseur Chris Cottam gedreht und auf YouTube veröffentlicht wurde. "Die Menschen haben ihr ganzes Leben lang Werbung für das Rauchen gesehen, und jeder weiß, dass es schlecht für sie ist. Das ist eine alte Weisheit. Wenn wir den Leuten nicht eine neue Perspektive vermitteln, werden sie es nicht beachten", erklärt Joanna Mawtus, Kreativdirektorin von Dr. Foster, dem Unternehmen, das hinter den Spots steht. "Wir glauben, dass diese Idee genau das tut. Sie ist ziemlich schockierend, aber das gilt auch für die Schäden, die das Rauchen verursacht." Infolge dieser preisgekrönten Kampagne stieg die Zahl der Raucherentwöhnung in der Stadt um unglaubliche 67%.
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Birmingham NHS Trust lanciert Rankin-Werbespot gegen das Rauchen
2. "Braun"
Bildquelle: Wallpaper4free
Der Film mit dem schlichten Titel "Brown" war Teil der Anti-Raucher-Kampagne von CONAC (Chilenische Gesellschaft gegen Krebs) aus dem Jahr 2008, die Bilder von Kindern in Not zeigte, um die Menschen vor den Gefahren des Passivrauchens zu warnen. Der Slogan lautet: "Rauchen ist nicht nur Selbstmord. Es ist Mord." Die Werbeagentur Draft FCB hat mit diesen Anzeigen keine Gefangenen gemacht, die Bilder sind brutal. Einige Betrachter haben allerdings bemerkt, dass das Kind aussieht, als würde es einen Wutanfall bekommen und nicht am Rauch ersticken. Was meinen Sie dazu?
1. "Krebs im Mund"
Bildquelle: World Lung Foundation
Als extremstes und verstörendstes Foto in unserer grausamen Auswahl von Anti-Raucher-Schockern haben wir diese "Rauchen verursacht Mund- und Rachenkrebs"-Werbung für Sie absichtlich verkleinert. Die australische Regierung hat 2006 damit begonnen, grafische Gesundheitswarnungen wie diese zusammen mit einer Quitline-Telefonnummer auf den Zigarettenpackungen anzubringen. Dieses erschütternde Foto hat viele Raucher und Nichtraucher dazu gebracht, über die Möglichkeit nachzudenken, an Mund- und Rachenkrebs zu erkranken. Es ist leicht zu verstehen, warum es funktioniert hat. Wenn Sie weiter rauchen und Ihr Mund so aussehen könnte, ist das ein überzeugendes Argument, sofort mit den dämonischen Todesstäbchen aufzuhören. Die australische Kampagne mit den grafischen Gesundheitswarnungen umfasste auch Fernseh-, Plakat- und Internetwerbung. Eine 2008 durchgeführte Bewertung der Wirksamkeit der Kampagne ergab, dass das "eklige" Bild von Mundkrebs in der Folgestudie vor allem junge Menschen im Alter von 15 bis 24 Jahren ansprach. Wenn das Mädchen in dem Song von Katy Perry solche ekligen Nasenlöcher hätte, wären wir uns nicht sicher, ob der Sängerin der Kuss mit dem Mädchen so gut gefallen hätte!
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Kampagne für Gesundheitswarnungen (2006)
Expertenmeinung zum Design
"Eine denkwürdige Anti-Raucher-Aktion Poster bringt die Botschaft auch ohne Text rüber, nur mit einem eindrucksvollen Bild, das alles sagt. Die Bilder in unserer Top 5 haben alle einen Schockwert und wecken sofort die Aufmerksamkeit, indem sie die eigene Vorstellungskraft nutzen. Das ist clevere Werbung, einfach und auf den Punkt gebracht", sagt Julie Simpkins, eine der professionellen Grafikdesignerinnen im hauseigenen Designstudio von Solopress. "Ein Plakat, das mir allerdings nicht so gut gefällt, ist das Plakat 'Smoking Batters You Inside'. Für mich zeigt das Bild nicht sofort, worum es in der Werbung geht, man braucht einen Text, um den Grund für das zerschlagene Gesicht zu erklären. Das Bild scheint nicht so relevant zu sein."
Wollen Sie mit dem Rauchen aufhören?
Es ist noch nicht zu spät. Drücken Sie die Zigarette aus und hören Sie jetzt auf zu rauchen. Die Stoptober-Website bietet alle Ressourcen, die Sie bei der Raucherentwöhnung unterstützen, darunter Expertenrat, tägliche motivierende Textnachrichten, eine Smartphone-App und Unterstützung durch andere Ex-Raucher.
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Tolle Informationen, auf jeden Fall diese Anti-Raucher-Poster sind schockierend, aber sehr nützlich, um bewusst Menschen, das Rauchen für ihre eigenen Vorteile zu beenden.
Obwohl wir wissen, dass Zigaretten und Rauchen schädlich sind, rauchen wir immer noch. Es ist schwer, mit der Zigarette aufzuhören, auch wenn wir uns das Ziel gesetzt haben, es sei denn, ich bin an einem Ort, an dem niemand ist, keine Zigarettenvorräte und keine Raucher. Hilfsmittel zur Raucherentwöhnung um das Ziel der Raucherentwöhnung zu erreichen.
RAUCHVERBOT: "Wir wollen Sie hier nicht haben"
Das Rauchverbot war das wirksamste Mittel, um die Menschen dazu zu bringen, mit dem Rauchen aufzuhören - mehr als die überall zu beobachtende Negativkampagne. Im Grunde wissen wir alle um die Gefahren, die mit dem Rauchen verbunden sind. Ein kluger Schachzug, der kurz davor steht, das Rauchen zu verbieten (es von allen öffentlichen Plätzen zu verbannen), ächzt den Raucher aus. Dieses Signal stellt ihn auf eine Stufe mit der Gesellschaft, die andere Formen von Drogen nicht toleriert. Für mich war die beste Plakatkampagne das bescheidene "Rauchverbotsschild", denn wenn ein Raucher seiner Gewohnheit nicht an einem Ort der Entspannung frönen kann, wie er es wünscht, nimmt dies einen Teil des Vergnügens und sendet gleichzeitig das Signal "die Gesellschaft will dich nicht in ihrer Nähe haben". Das ist eine ziemlich starke Aussage, denn oft sind den Menschen ihre 5 Minuten Freiheit wichtiger als das, was in 30 Jahren mit ihrer Gesundheit passieren könnte.
Sicherlich schockierende Bilder, aber ich denke, es hängt von den persönlichen Umständen ab, ob man von ihnen betroffen ist oder nicht.
Ich habe 30 Jahre lang geraucht, und um ehrlich zu sein, haben mich weder Plakate noch Werbung dazu gebracht, aufzuhören. Einige der Plakate sind schockierend, aber die Sucht nach Nikotin ist stark.
Ich habe den Reiz des Rauchens selbst nie verstanden. Wie die meisten habe ich es als Teenager versucht, aber ich habe es gehasst. Freunde sagten, es würde besser werden, je mehr man raucht, aber ich sagte nur, warum mehr rauchen, wenn die erste so ekelhaft war?
Jetzt schaue ich zurück und denke an all das Geld, das ich im Laufe der Jahre gespart habe, verglichen mit denen, die weitergemacht haben und süchtig wurden.
Vielleicht würde ein Plakat, das zeigt, wie viel Geld man verschwendet, bei einigen Rauchern etwas bewirken, was ich allerdings bezweifle.
Ich bin Raucher, oder sollte ich sagen, ein selbsthassender Raucher (ich glaube, das sind die meisten von uns), aber trotz der unbestreitbaren Wirkung dieser Bilder wird mich kein einziges davon vom Rauchen abhalten. In der Tat scheint das ständige Nörgeln von Freunden, Familie, Staat, Fernsehen, Arzt usw. die meisten Raucher dazu zu bringen, sich noch mehr zu verbeißen - wenn man einen Raucher unter Stress setzt, ist die Wahrscheinlichkeit größer, dass er sich eine Zigarette ansteckt! Wir wissen, dass die meisten von uns jung sterben werden, wir wissen, dass unser Tod wahrscheinlich düster sein wird, und wir haben uns auf beunruhigende Weise damit abgefunden.
Das Aufhören muss eine innere Entscheidung sein, und obwohl ich mir wünsche, dass es hilft, scheinen die meisten dieser Schockbehandlungen für diejenigen, die bereits süchtig sind, wirkungslos zu sein.
Ich frage mich, wie lange es noch dauert, bis Werbung wie diese über MSG-haltige, fettreiche, fruktosereiche Maissirup- und zuckerhaltige Lebensmittel, die die Epidemie von Fettleibigkeit, Diabetes und Herzkrankheiten verursachen, unsere Gebäude schmücken und unseren Äther überschwemmen... Aus irgendeinem Grund glaube ich nicht, dass es bald so weit sein wird, denn die Hersteller von Fast Food und Snacks wollen das nicht, und aus irgendeinem Grund ist es akzeptabel, einem Raucher ein schlechtes Gewissen einzureden oder eine schlimme Warnung auszusprechen, und weniger bei jemandem, der klinisch fettleibig ist. Es ist schon komisch, denn wir beide sind süchtig, wir beide kosten den NHS ein Vermögen, und wir beide müssen unseren Lebensstil ändern, zu unserem eigenen Wohl und dem der anderen, aber nur den Rauchern wird das häufig gesagt.
/rant
Ich bin ein Raucher. Es ist ekelhaft und ich schäme mich. Bilder wie diese sind der Stoff, aus dem Albträume sind, und sie betreffen mich genauso wie jeden anderen Menschen. Ich würde mir diese Bilder gerne ansehen und mir so viel Angst machen, dass ich mit dem Rauchen aufhöre, aber das funktioniert einfach nicht. Rauchen ist eine Sucht wie jede andere, und Bilder wie diese sind zwar schockierend, aber für die meisten Raucher (Menschen?) zu abstrakt, um sie als Realität zu begreifen, die sie treffen könnte.
Ich bin Nichtraucher, aber ich bin mir nicht sicher, ob das einen Unterschied bei der Betrachtung der Bilder macht.
Ich fand, dass das Bild "süchtig" die Botschaft am besten vermittelt. Niemand denkt gerne, dass er nicht die Kontrolle über etwas hat, aber das zeigt deutlich, welchen Einfluss Zigaretten auf Menschen haben können.
Das Plakat "Fumer, C'est Etre L'Esclave Du Tabac" gefällt mir überhaupt nicht, ich halte es für unpassend und kann den Zusammenhang zwischen sexueller Ausbeutung und Rauchen nicht wirklich erkennen.
Ich bin mir nicht sicher, was das "Fight Back"-Image angeht, aber ich könnte mir vorstellen, dass einige Möchtegern-Hardboys es ziemlich cool finden, also unwirksam.
Der Junge in der Plastiktüte ist wirklich ziemlich beunruhigend und deshalb vielleicht einer der besten. Obwohl das Spiel mit dem Gewissen der Raucher im Namen der Kinder nur die Raucher beeinflussen wird, die sich tatsächlich Gedanken über die Folgen ihres Rauchens für andere machen, und ich fürchte, es gibt einen Teil der Gesellschaft, der sich einfach nicht darum schert.
Diese Werbung hat bei mir nie funktioniert. Ich habe aufgegeben, als ein enger Familienangehöriger an einer Krankheit erkrankte, die mit dem Rauchen zusammenhing. Aber das Bild eines Kindes, das erstickt wird......., ist für die meisten Eltern sicher genug????
Ich habe in meiner Jugendzeit ein- oder zweimal versucht zu rauchen, aber ich bin froh, dass ich nicht süchtig geworden bin. Heutzutage, bei all der Werbung, ganz zu schweigen von den Kosten, kann ich niemanden verstehen, der raucht.
Diese Plakate sind schockierend, aber ich denke, das müssen sie auch sein. Natürlich reicht es nicht aus, das Plakat zu sehen, um mit dem Rauchen aufzuhören, denn so einfach ist es nicht. Aber wenn es die Leute dazu ermutigt, es zumindest zu versuchen, dann können diese Plakate nicht schlecht sein.
Ich denke, für Nichtraucher funktionieren sie alle und würden wahrscheinlich dafür sorgen, dass wir nie mit dem Rauchen anfangen. Leider glaube ich nicht, dass die Schockbilder für Langzeitraucher viel bewirken. Die einzigen, denen es helfen könnte, sind junge Leute, die gerade erst angefangen haben, und da junge Leute auf ihr Image achten, denke ich, dass die letzte Maßnahme wahrscheinlich die größte Wirkung haben wird.
Der untere Teil funktioniert definitiv am besten! Das erste sieht aus wie eine Gesundheits- und Sicherheitskampagne für Angeln, das zweite suggeriert, dass Oralsex Kehlkopfkrebs verursacht, das dritte hat mit Boxen zu tun und das vierte sieht ehrlich gesagt aus wie eine Kampagne gegen Kindesmissbrauch und Plastiktüten...