No primeiro artigo da nossa nova série de artigos do blogue Design Insight, a Solopress analisa os cartazes anti-tabagismo mais chocantes alguma vez feitos...
Como está a lidar com a situação agora que estamos a meio do Stoptober, o desafio deste mês apoiado pelo NHS para deixar de fumar? Aguente-se e não ceda à tentação do tabaco ou à sua necessidade de nicotina, porque a investigação médica mostra que as pessoas que inicialmente deixam de fumar durante 28 dias têm 5 vezes mais probabilidades de se manterem sem fumar a longo prazo. É uma estatística aterradora o facto de o tabagismo ser responsável por mais de 100.000 mortes só no Reino Unido - e metade de todos os fumadores de longa duração morrerão prematuramente de uma doença provocada pelo tabaco.
Será que a publicidade extrema ou perturbadora também ajuda as pessoas a deixarem de fumar? Eis a nossa seleção dos 5 cartazes anti-tabaco mais chocantes de todos os tempos:
5. "Hooked"
Fonte da imagem: A Sala de Inspiração
Esta controversa campanha do Serviço Nacional de Saúde (NHS) de 2007 - que mostrava imagens de fumadores literalmente "enganchados" em anzóis pelo seu vício de fumar - foi apresentada na televisão, em cartazes, jornais, revistas, anúncios em linha e noutros locais. Enquanto os cartazes publicitários mantinham as imagens cruas, os anúncios televisivos também mostravam um lado positivo, com os fumadores a conseguirem libertar-se do seu vício. Foi uma das campanhas publicitárias mais famosas de todo o ano, atraindo um número impressionante de 90% de sensibilização entre os fumadores e o maior volume de respostas de sempre de qualquer campanha anti-tabaco anteriormente levada a cabo pelo Ministério da Saúde. Este facto ajuda provavelmente a explicar por que razão a Autoridade para as Normas Publicitárias recebeu 774 queixas sobre o seu conteúdo angustiante e ofensivo. A ASA deu provimento a parte da queixa e proibiu os cartazes perto das escolas por serem considerados inadequados para serem vistos por crianças pequenas. No entanto, o NHS riu-se por último. Para além do sucesso fenomenal da campanha junto do seu público-alvo, "Hooked" ganhou o prémio de Melhor Campanha do Ano da Marketing Week em 2008.
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4. "Fumer, C'est Etre L'Esclave Du Tabac"
Fonte da imagem: Jornal Digital
Traduzidos grosseiramente como "fumar é ser escravo do tabaco", estes provocantes cartazes anti-tabaco - com a óbvia conotação sexual de um rapaz e uma rapariga adolescentes a fazerem sexo oral a um homem mais velho - causaram grande agitação em 2010. Mostrados em bares, discotecas e jornais de toda a França, os anúncios foram produzidos em nome do grupo de campanha Les Droits des Non-Fumeurs (Os Direitos dos Não-Fumadores). O presidente da campanha DNF, Gérard Audureau, foi citado no jornal The Independent como tendo dito que os jovens pensam que são imortais e que o medo da exploração sexual os preocupa muito mais do que a doença. Na altura, outros activistas franceses, como o grupo de pressão feminista Chiennes de Garde (Cabras da Guarda), discordaram veementemente da utilização de imagens que implicavam sexo com menores, mesmo que os anúncios fossem em nome de uma boa causa, como a luta contra o tabagismo. Embora estes cartazes sejam impressionantes, criados pela agência de publicidade francesa BDDP et Fils, é difícil para a maioria de nós fazer a ligação entre sexo oral e fumar.
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Cartaz francês anti-tabagismo associa o hábito ao sexo oral
3. "Fight Back"
Fonte da imagem: Osocio
Dirigida aos homens que fumam, a campanha Fight Back foi lançada pelo NHS Birmingham East and North em 2009. Incluía imagens de homens ensanguentados e espancados com slogans como "Smoking. GBH to your Insides" e "Os cigarros atacam-te. Mas de formas que nem sempre se vêem". Os cartazes e folhetos foram vistos e distribuídos em centros comerciais, em dias de jogos dos clubes de futebol Aston Villa e Birmingham City e em mais de 900 outros locais. Estes foram apoiados por um pequeno vídeo, realizado pelo fotógrafo de celebridades Rankin e pelo co-realizador Chris Cottam, que foi publicado no YouTube. "As pessoas têm visto anúncios para deixar de fumar durante toda a sua vida e todos sabem que é mau para elas. É uma notícia antiga. Se não dermos às pessoas uma nova perspetiva sobre o assunto, elas não vão prestar atenção", explica Joanna Mawtus, directora criativa da Dr Foster, a empresa por detrás dos anúncios. "Pensamos que esta ideia faz isso. É bastante chocante, mas também o são os danos causados pelo tabaco". Como resultado desta campanha premiada, a taxa de pessoas que deixaram de fumar na cidade aumentou uns incríveis 67%.
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Birmingham NHS Trust lança anúncio viral anti-tabagismo Rankin
2. "Castanho"
Fonte da imagem: Wallpaper4free
O simples título "Brown" fazia parte da campanha anti-tabaco de 2008 da CONAC (Corporação Chilena Contra o Cancro), que mostrava imagens de crianças em perigo, numa tentativa de alertar as pessoas para os perigos do tabagismo passivo. O slogan da campanha diz: "Fumar não é apenas suicídio. É um assassínio". A agência de publicidade Draft FCB não fez prisioneiros com estes anúncios, as imagens são brutais. Embora alguns espectadores tenham observado que a criança parece estar a fazer uma birra e não a sufocar devido ao fumo. O que é que acha?
1. "Cancro da boca"
Fonte da imagem: Fundação Mundial do Pulmão
Sendo a fotografia mais extrema e perturbadora da nossa seleção de chocantes antitabaco, reduzimos deliberadamente o tamanho deste anúncio "Fumar causa cancro na boca e na garganta". O governo australiano começou a colocar avisos gráficos de saúde como este, juntamente com um número de telefone da Quitline, nos próprios maços de cigarros em 2006. Esta foto perturbadora fez com que muitos fumadores e não fumadores pensassem na possibilidade de contrair cancro da boca e da garganta. É fácil perceber porque é que funcionou. Continuar a fumar e a sua boca poder ficar com este aspeto é um argumento convincente para deixar imediatamente de fumar. A campanha australiana de advertências sanitárias gráficas incluía também anúncios na televisão, em painéis publicitários e na Internet. Em 2008, foi efectuada uma avaliação da eficácia da campanha e, no estudo de acompanhamento, a imagem "nojenta" do cancro da boca preocupou especialmente os jovens, com idades compreendidas entre os 15 e os 24 anos. Se a rapariga da canção da Katy Perry tivesse um conjunto de dentes nojentos como este, não sabemos se a cantora teria gostado tanto daquele beijo de mulher com mulher!
Ler mais:
Campanha de advertências sanitárias (2006)
Opinião de especialistas em design
"Um antitabagismo memorável cartaz transmite a mensagem sem necessitar de qualquer cópia, apenas uma imagem marcante para dizer tudo. As que estão no nosso Top 5 têm todas um valor de choque e chamam a atenção de imediato, utilizando a nossa própria imaginação. É uma publicidade inteligente, simples e direta", diz Julie Simpkins, uma das designers gráficas profissionais do estúdio de design interno da Solopress. "No entanto, um cartaz que não me agrada muito é o 'Smoking Batters You Inside'. Para mim, a imagem não mostra imediatamente o objetivo do anúncio, sendo necessário um texto para explicar a razão da cara maltratada. A imagem não parece ser tão relevante".
Quer deixar de fumar?
Ainda não é demasiado tarde. Apague o cigarro e deixe de fumar agora. O Sítio Web do Stoptober tem todos os recursos para o ajudar a deixar de fumar, incluindo aconselhamento especializado, mensagens de texto motivacionais diárias, uma aplicação para smartphone e o apoio de outros ex-fumadores.
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Óptima informação, definitivamente estes cartazes antitabagismo são chocantes mas muito úteis para sensibilizar as pessoas a deixarem de fumar para seu próprio benefício.
Apesar de sabermos que o cigarro e o fumo são prejudiciais, continuamos a fumar. É difícil deixar de fumar, mesmo que tenhamos estabelecido o objetivo, a não ser que estejamos num local onde não haja ninguém, sem reservas de cigarros e sem fumadores. auxiliares para deixar de fumar para atingir o objetivo de deixar de fumar.
NO SMOKING: "não o queremos aqui"
A proibição de fumar foi o veículo mais eficaz para levar as pessoas a deixarem de fumar - mais do que a campanha negativa que se vê por todo o lado. No fundo, todos nós conhecemos os perigos associados ao ato de fumar. Uma medida inteligente, que não chegue a torná-lo ilegal (proibi-lo em todos os locais públicos), leva o fumador ao ostracismo. Este sinal coloca-o ao nível da sociedade que não tolera outras formas de droga. Por isso, para mim, a melhor campanha de cartazes tem sido o humilde "sinal de proibido fumar", pois se um fumador não puder satisfazer o seu hábito num local descontraído como deseja, isso retira-lhe parte do prazer e, ao mesmo tempo, envia o sinal "a sociedade não o quer por perto". É um sinal muito forte, pois muitas vezes as pessoas dão mais valor aos seus 5 minutos de liberdade do que ao que pode acontecer à sua saúde daqui a 30 anos.
Imagens chocantes, sem dúvida, mas penso que depende das circunstâncias pessoais de cada um se é afetado por elas ou não.
Fumo há 30 anos e, para ser sincero, nenhum cartaz ou publicidade me fez desistir. Alguns dos cartazes são chocantes, mas a dependência da nicotina é forte.
Eu próprio nunca percebi o interesse de fumar. Como a maioria das pessoas, experimentei quando era adolescente, mas detestava. Os amigos diziam que ficava melhor quanto mais se fumava, mas eu dizia: "Porquê fumar mais quando o primeiro era tão mau?
Agora olho para trás e penso em todo o dinheiro que poupei ao longo dos anos em comparação com os que continuaram e se tornaram viciados.
Talvez um cartaz ilustrando o dinheiro que se desperdiça fosse eficaz para alguns fumadores, mas duvido.
Sou fumador, ou melhor, um fumador que se odeia a si próprio (creio que a maioria de nós o é), mas apesar do impacto inegável destas imagens, nenhuma delas me vai fazer parar de fumar. Na verdade, o incómodo constante e permanente dos amigos, da família, do Estado, da televisão, do médico, etc., parece fazer com que a maioria dos fumadores se enterre ainda mais - colocar o fumador sob pressão faz com que seja mais provável que acenda! Sabemos que o tabaco vai matar a maior parte de nós jovens, sabemos que a nossa morte será provavelmente triste e, de forma preocupante, aceitámos esse facto.
Parar tem de ser uma decisão interna e, embora gostasse que ajudasse, a maior parte deste tipo de tratamento de choque parece ineficaz para quem já está viciado.
Pergunto-me quanto tempo demorará até que apareçam anúncios como este, sobre alimentos com MSG, com alto teor de gordura, xarope de milho com alto teor de frutose e alto teor de açúcar, que estão a causar a epidemia de obesidade, diabetes e doenças cardíacas, adornando os nossos edifícios e enchendo as nossas ondas de rádio... Por alguma razão, não creio que seja em breve, os fabricantes de fast food e de snacks não querem isso e, por alguma razão, é aceitável colocar uma culpa ou um aviso terrível num fumador, e menos em alguém que é clinicamente obeso. É engraçado que, como ambos temos vícios, ambos custamos uma fortuna ao SNS e ambos precisamos de fazer algumas mudanças no nosso estilo de vida para o nosso próprio bem e para o bem dos outros, no entanto, apenas os fumadores são informados disso com alguma frequência.
/rant
Eu sou fumador. É nojento e sinto-me envergonhado. Imagens como esta são o material de pesadelos e afectam-me tanto como a qualquer outra pessoa. Adoraria olhar para elas e ficar suficientemente assustado para deixar de fumar, mas isso não funciona. Fumar é um vício como qualquer outro, e imagens como estas - embora chocantes - são um conceito demasiado abstrato para a maioria dos fumadores (pessoas?) entenderem como uma realidade que lhes pode acontecer.
Não sou fumador, mas não tenho a certeza se isso faz alguma diferença na forma como vejo as imagens.
Achei a imagem do "gancho" a melhor para transmitir a mensagem, ninguém gosta de pensar que não tem controlo sobre algo, mas isso mostra claramente a influência que os cigarros podem ter nas pessoas.
Não gosto nada do cartaz "Fumer, C'est Etre L'Esclave Du Tabac", não acho que seja apropriado e não consigo ver a ligação entre a exploração sexual e o tabaco.
Não tenho a certeza quanto à imagem "Fight Back", mas imagino que alguns aspirantes a rapazes duros a achariam muito fixe, por isso ineficaz.
O rapaz no saco de plástico é realmente muito perturbador e, por isso, possivelmente um dos melhores. Embora o facto de tocar na consciência dos fumadores em nome das crianças só irá afetar os fumadores que realmente se preocupam com as consequências do seu consumo para os outros e receio que haja uma parte da sociedade que simplesmente não se importa.
Estes anúncios nunca funcionaram para mim. Deixei de fumar quando um familiar pessoal e próximo contraiu uma doença relacionada com o tabaco. No entanto, a imagem de uma criança a ser sufocada....... é certamente suficiente para a maioria dos pais????
Definitivamente chocante, tentei fumar uma ou duas vezes na minha adolescência, mas estou muito satisfeito por não me ter tornado dependente. Hoje em dia, com toda a publicidade, para não falar dos custos, não consigo compreender que alguém fume.
Estes cartazes são chocantes, mas penso que têm de o ser. Obviamente, não é só ver o cartaz que fará com que as pessoas deixem de fumar, pois não é assim tão fácil. Mas se encorajar as pessoas a pelo menos tentar, então estes cartazes não podem ser uma coisa má.
Penso que, para os não fumadores, todas elas funcionam e provavelmente asseguram que nunca voltaremos a fumar. Infelizmente, para os fumadores de longa data, não creio que as imagens de choque façam grande diferença. As únicas pessoas que podem ajudar são os jovens que começaram recentemente a fumar e, como os jovens se preocupam com a imagem, penso que a última terá provavelmente mais impacto.
A parte de baixo é definitivamente a melhor! O primeiro parece uma campanha de saúde e segurança para a pesca à linha, o segundo sugere que o sexo oral causa cancro na garganta, o terceiro está relacionado com o boxe e o quarto parece honestamente uma campanha de abuso de crianças e segurança dos sacos de plástico...