Como conceber o folheto eleitoral perfeito que os eleitores não podem ignorar!

Os folhetos eleitorais são uma parte importante de qualquer campanha política - nós devemos saber, já imprimimos um ou dois no nosso tempo.

Mas o que é que torna algumas campanhas mais eficazes do que outras?Estávamos curiosos para saber a opinião das pessoas sobre esta questão, por isso realizámos um inquérito a 878 eleitores para descobrir o que realmente pensam quando recebem um folheto eleitoral. Eis as nossas conclusões...

Manchetes políticas

O primeiro conjunto de perguntas do nosso inquérito tinha a ver com o título. Que tipo de mensagem é que as pessoas preferem ver na frente de um folheto eleitoral?

1. Que tipo de título preferia ver na frente de um folheto eleitoral? Um slogan do partido, uma política específica ou uma citação do candidato?

Descobrimos que os nossos inquiridos, na sua maioria, preferem ver um título que se concentre claramente num domínio político específico, em vez de uma declaração de intenções mais geral. 56% dos inquiridos disseram que preferiam ver um título específico. 25% preferem um slogan do partido e apenas 19% querem ver uma citação do candidato. Isto está em desacordo com a tendência predominante que vemos para títulos mais generalizados, como "Liderança forte e estável no interesse nacional" (Conservative, 2017). Talvez os grandes partidos devessem mudar para títulos mais específicos?

2. Em que é que se deve centrar a mensagem principal na frente de um folheto eleitoral? Uma questão principal ou várias questões?

Se optar por um título orientado para as políticas, este deve centrar-se numa única questão ou abranger um leque mais vasto de políticas? 56 % dos inquiridos disseram que preferem ver um título que se concentre numa questão principal, enquanto os restantes 44% preferem ver uma mensagem mais geral, pelo que o título sobre uma única política ganha por uma pequena margem.

3. O que é que prefere aprender com a manchete? O que é que o candidato defende ou contra?

Os títulos podem destacar uma posição positiva em nome do candidato ou podem concentrar-se em algo a que este se opõe. Quando perguntámos às pessoas qual era a sua preferência, uma esmagadora maioria de 88% preferiu um título que explicasse aquilo que o candidato defende, e apenas 12% preferiram um que se concentrasse naquilo que o candidato é contra.

4. O que é que o título deve dizer? Porque é que se deve votar no candidato ou porque é que não se deve votar na oposição?

Da mesma forma, o título pode ser uma oportunidade de auto-promoção ou uma oportunidade para denegrir a oposição. No entanto, de acordo com o nosso inquérito, a grande maioria das pessoas prefere vê-lo a defender a sua liderança do que vê-lo a atirar lama aos seus adversários, sendo que 96% preferem uma mensagem positiva.

Oportunidades fotográficas

Uma fotografia do candidato é um elemento essencial dos folhetos de campanha. No entanto, há que tomar decisões sobre o local onde a fotografia é tirada, quem aparece nela, como é cortada e até que expressão facial adotar.

5. Que tipo de fotografia prefere ver na parte da frente? Uma fotografia do candidato ou uma fotografia que represente um problema do círculo eleitoral/comunidade?

Os inquiridos dividiram-se quase ao meio quando questionados sobre onde deveria aparecer o candidato, com 52% a preferirem uma fotografia do candidato e 48% a preferirem ver uma fotografia que retratasse um problema do círculo eleitoral ou da circunscrição. Por isso, talvez, pelo menos no que diz respeito à capa, apresentar uma fotografia do candidato não seja tão óbvio como pensávamos!

6. Que tipo de fotografia do candidato prefere ver? Cabeça e ombros ou corpo inteiro?

Exatamente quanto do candidato é que as pessoas querem realmente ver? 74% das pessoas a quem perguntámos preferem ver uma foto cortada à volta da cabeça e dos ombros, e apenas 26% preferem uma foto de corpo inteiro.

7. Como prefere ver o candidato retratado? No seu círculo eleitoral, com o líder do seu partido ou profissionalmente num estúdio?

Também perguntámos se os inquiridos preferiam ver o candidato fotografado na sua comunidade, ao lado do líder do seu partido, ou fotografado num estúdio por um profissional. Uma esmagadora maioria de 82% dos inquiridos preferia ver o seu candidato no círculo eleitoral ou na freguesia que esperava representar. 11% preferem uma fotografia ao lado do líder do partido e apenas 7% preferem ver uma fotografia de estúdio profissional.

8. Como deve ser a expressão facial do candidato? Feliz e alegre? Ou sério e profissional?

Quando perguntámos se os eleitores preferiam ver o seu candidato com uma expressão facial feliz e alegre ou com uma expressão facial séria e profissional, 68 % preferiram um sorriso e apenas 32% preferiram uma expressão severa, pelo que vale a pena animar-se.

Questões de retórica

9. Como prefere que seja redigido um folheto eleitoral? Pelo candidato na 1ª pessoa, ou sobre o candidato na 3ª pessoa?

O inquérito prosseguiu com a pergunta sobre o estilo de escrita de um folheto eleitoral. Perguntámos se as pessoas preferiam um folheto escrito na primeira pessoa (por exemplo, "Eu sou a mulher para o cargo") ou se o preferiam na terceira pessoa (por exemplo, "Ela é a mulher para o cargo dele"). A grande maioria dos 90% preferiu ler um folheto escrito na primeira pessoa.

10. Que tom de voz prefere num folheto eleitoral? Apaixonado e empático? Ou direto e factual?

Em termos da disposição da linguagem utilizada no folheto, perguntámos se as pessoas preferiam um tom de voz apaixonado e empático ou um tom de voz muito direto e factual. O resultado foi muito próximo, com apenas 54% a preferir uma linguagem direta e factual em vez de apaixonada e empática. Esta divisão equilibrada pode sugerir que um compromisso entre as duas abordagens pode ser a abordagem mais eficaz.

O panorama geral

11. Sobre qual deles preferes aprender mais? Os objectivos comuns do partido ou as prioridades pessoais do candidato?

A nossa pergunta seguinte centrou-se na questão de saber se as pessoas preferem saber mais sobre os objectivos gerais do partido ou se preferem ouvir as opiniões e prioridades pessoais do candidato. Enquanto 52% preferiam ligeiramente ouvir as prioridades pessoais do candidato, 48% estavam dispostos a ouvir mais sobre o manifesto do partido.

12. Está interessado em ler sobre a vida pessoal e os interesses do candidato?

É frequente os candidatos fornecerem algumas informações pessoais sobre os seus interesses, passatempos e vida familiar, talvez para dar uma imagem mais ampla do tipo de personalidade que têm. No entanto, apenas 44% das pessoas a quem perguntámos esperavam ouvir este tipo de informação, com 56% a afirmarem que não estavam especificamente interessadas em ouvir falar da vida pessoal do candidato!

13. Está interessado em conhecer o historial profissional/político do candidato?

Perguntámos se as pessoas estavam interessadas em conhecer o historial do candidato na política ou na sua carreira profissional e, desta vez, uma enorme percentagem de 80% dos inquiridos declararam estar interessados. Estas duas perguntas demonstram que, se se pretender incluir informações sobre o candidato enquanto indivíduo, talvez seja melhor privilegiar os pormenores profissionais em vez dos pessoais.

Factos e números

14. Espera que o folheto forneça informações sobre a data, a hora e o local de votação?

Perguntámos se os leitores esperavam que o folheto fornecesse informações sobre a hora, a data e o local de votação para a própria eleição, e um número significativo de 85% disse que esperaria, de facto, que estas informações fossem impressas. É claramente uma boa ideia certificar-se de que esta informação é incluída no seu folheto.

15. Como é que prefere que as estatísticas sejam apresentadas? Como declarações escritas? Ou gráficos e diagramas?

Um folheto eleitoral apresenta frequentemente estatísticas e informações ao leitor, pelo que perguntámos se as pessoas preferiam declarações escritas ou gráficos e diagramas para ilustrar os factos e números. Parece que a maioria das pessoas, 77% de facto, considera a informação mais fácil de digerir sob a forma de gráficos e diagramas, sendo que apenas 23% preferem uma declaração escrita. Vale certamente a pena considerar uma representação gráfica sempre que pretender apresentar informações estatísticas.

16. Como é que prefere que as informações sejam apresentadas? Em parágrafos ou pontos?

No que diz respeito aos pontos específicos que os candidatos pretendem focar através do seu conteúdo escrito, é frequente vê-los apresentados como parágrafos de texto ou separados em pontos. Perguntámos aos nossos inquiridos qual a sua preferência e dois terços (67%) preferiram os marcadores. Por conseguinte, se pretende expor o seu ponto de vista de forma clara e simples, os leitores preferem que o seu conteúdo escrito seja separado em fragmentos distintos.

Boa ótica

17. Qual o estilo de grafismo dos folhetos eleitorais que considera mais apelativo? Inclinado ou não inclinado?

Quando analisámos os materiais de campanha das últimas eleições, notámos uma tendência de design para gráficos inclinados e dispositivos de retenção de texto, quase a fazer lembrar a propaganda soviética de meados do século! Queríamos saber se os inquiridos preferiam esta abordagem às tradicionais faixas de texto horizontais. Apesar das tendências actuais, 64% preferiram as versões não inclinadas, pelo que é possível que uma abordagem de design gráfico arrojada possa prejudicar a forma como a sua campanha é vista.

18. A inclusão de um gráfico eleitoral, como uma urna de voto ou uma roseta, ajuda a comunicar o objetivo do folheto?

Continuando com os dispositivos tradicionais de design, estávamos também curiosos em saber se os motivos tradicionais, como a roseta e a urna de voto, ainda têm lugar na sinalização do objetivo de uma eleição folheto. Quando perguntámos às pessoas se preferiam ver uma urna de voto ou uma roseta como parte do design, 64% responderam que sim. A lição aqui parece ser que não se deve deixar que a busca da originalidade, ou o desejo de evitar o cliché, o afaste de certos tropos de design que os leitores esperam e acolhem quando se trata de material de campanha.

19. Um folheto eleitoral bem concebido aumenta a probabilidade de ler o seu conteúdo?

Mas será que o design é importante quando se trata de transmitir a sua mensagem política? Perguntámos se um folheto eleitoral bem concebido aumentava a probabilidade de as pessoas lerem efetivamente o conteúdo e 95% concordaram que sim. Parece que vale bem a pena investir algum tempo e esforço na conceção correcta do folheto se quiser que a sua mensagem seja ouvida.

Criar o folheto eleitoral perfeito

O povo pronunciou-se

Esperamos que estes conhecimentos sejam tão fascinantes como nós e que sejam úteis para a criação do seu folheto eleitoral.

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