Salud: Las campañas más icónicas de Guinness en el Día de San Patricio

En tradición de disfrutar de Guinness el día de San Patricio se remonta a 1759 y no parece que vaya a cambiar pronto. El 17 de marzo de cada año, millones de personas corren al bar a tomar una pinta fría. Solopress, expertos en impresión y diseño, analizan las 5 mejores campañas de marketing de la marca para el Paddy's Day.

 

Un motor de creación de marca

Guinness, que partió de unos orígenes humildes y rápidamente se vinculó de forma irrefutable al Día de San Patricio, es hoy una de las marcas de alcohol de mayor éxito en todo el mundo. Famosa por su creativo enfoque de marketing, la empresa ha lanzado una serie de atractivas campañas a lo largo de los años, cada una de las cuales ha creado una mayor urgencia por conseguir la primera pinta del Día de San Patricio.

Con un gran presencia mundialGuinness, fabricada en 49 países y disponible en más de 150, se ha consolidado como la bebida preferida de todo aquel que quiera disfrutar de una buena bebida. celebrar el Día de San Patricio. De hecho, la cerveza seca irlandesa se sirve 819% más el Día de San Patricio que cualquier otro día del año, con una media de 13 millones de pintas servidas en todo el mundo. Pero, ¿qué ha hecho que sus estrategias de marketing hayan tenido tanto impacto a lo largo de los años?

Según Mark Sandys, responsable de la unidad de negocio de Cerveza, Baileys y Smirnoff en Diageo, la marca tiene un enfoque inquebrantable en "poder, bondad y comuniónGuinness", aprovechando una variedad de técnicas digitales, desde la publicidad en televisión hasta las campañas en las redes sociales, para contar historias significativas que resuenen con el público objetivo. A menudo con un tono edificante e inspirador, algunas de las campañas más emblemáticas de Guinness para el Día de San Patricio, como su mensaje en respuesta a la pandemia, demuestran la capacidad de Guinness para crear una historia que llegue al público objetivo. aspecto humano de la marca que les ayude a abrirse camino en un mercado competitivo.

 

Las 5 mejores campañas de Guinness para el Día de San Patricio

1. #AToastTo - 2021

La oportuna y reconfortante campaña #AToastTo, desplegada en Estados Unidos, celebraba el duro trabajo de todos los trabajadores de primera línea e intentaba levantar el ánimo durante la pandemia. La campaña incorporó un conmovedor anuncio de televisión, conciertos de gaitas en directo, productos de edición limitada y una activación en las redes sociales para animar al público a centrarse en el lado positivo de las cosas y compartir por qué brindaban utilizando el hashtag #AToastTo.

Además, el anuncio de televisión presentaba el Proyecto Guinness Brewers Bread, una iniciativa que apoya la elaboración de pan a partir del suministro de grano de la fábrica de cerveza Open Gate de la empresa, que luego se dona al Banco de Alimentos de Maryland. Como parte de su apoyo de socorro a COVID-19, Guinness también donó 25.000 barras de pan, demostrando así su compromiso con los actos caritativos.

2. #StacheForCharity - 2018

Un tema común entre las campañas estratégicas de Guinness es la noción de unirse como comunidad y apoyarse mutuamente en el Día de San Patricio.

Otra sentida campaña vinculada a las donaciones benéficas es la campaña estadounidense #StacheParaLaCaridad campaña. La estrategia multicanal buscaba unir a las comunidades para recaudar fondos para el Guinness Gives Back Fund, que apoya a organizaciones sin ánimo de lucro estadounidenses como Team Rubicon, dirigida por veteranos. Guinness solicitó contenidos generados por los usuarios en forma de imágenes de sus seguidores con un bigote de espuma Guinness utilizando el hashtag #StacheForCharity, con el incentivo de que la marca donaría $1 por cada publicación.

Campañas como ésta promueven los valores positivos de la banda al tiempo que animan a los clientes a participar en la campaña de recaudación de fondos. La combinación de asociaciones de marca positivas y el compromiso de los clientes crean un factor de bienestar que ha contribuido al éxito continuado de Guinness.

3. Guinness x Carhartt: The River - 2020

Una vez más, el foco de atención se centra en acontecimientos culturales significativos que hacen que las comunidades se sientan percibidas con su 2020 Colaboración Guinness x CarharttGuinness dio en el blanco con su anuncio "The River".

Guinness y la empresa estadounidense de ropa Carhartt han unido sus fuerzas para rendir homenaje a los fontaneros del sindicato Chicago Journeymen Plumbers Local 130, que tiñen de verde el río Chicago cada año por San Patricio desde 1962. Guinness rinde homenaje a los hombres y mujeres trabajadores y resistentes de la comunidad, con una poderosa narración respaldada por la rica tradición del Día de San Patricio, y trata de inspirar optimismo en tiempos difíciles.

4. Guinness x Nick Offerman - 2020

Optando por un enfoque cómico en 2020, Guinness US reclutó al actor de Parcs and Recreation Nick Offerman, que participaría en un Toma de Instagramen la cuenta atrás para el tan esperado 17 de marzo. Offerman, que afirma que St Paddy's Day es su día favorito del año, ofreció una entretenida serie de trivialidades, maridajes y consejos, entre ellos "cómo servir una pinta de Guinness".
Con un ingenioso contenido de vídeo como protagonista de esta campaña, Guinness fue capaz de mostrar un lado más irónico en 2020, ofreciendo a su público píldoras de vídeo que crearon más expectación en torno a la celebración anual de St Paddy's.

5. La mayor fiesta de San Patricio hasta la fecha - 2012

Para animar al público a participar en "La mayor fiesta de San Patricio hasta la fecha", Guinness lanzó una atractiva campaña en su sitio web. Campaña en Facebook con la esperanza de batir el récord mundial del Libro Guinness de los Récords de mayor número de asistentes a una fiesta. La estrategia incorporaba una infografía interactiva que registraba en tiempo real las inscripciones de cada "asistente" y comparaba los 5 países con mayor número de asistentes. La campaña también llamó al Día de San Patricio "El día más amistoso del año", capturando el cálido espíritu irlandés. Guinness también envió más de 17.000 artículos de marca para el Día de San Patricio a los aficionados como parte de la promoción, para realzar aún más las celebraciones.

Durante 259 años, Guinness ha encontrado formas innovadoras de mantener el valor de su marca en todo el mundo y se ha adaptado con éxito al paisaje en constante evolución de la pandemia con sus emotivas campañas de marketing. Como maestros narradores de historias, Guinness no teme romper moldes y es capaz de elaborar relatos ricos y convincentes que celebran la herencia irlandesa, la gente trabajadora y el acto de unirse por un propósito común, como demuestra su impactante anuncio #AToastTo. Guinness, que aprovecha las cualidades únicas de su marca a la vez que realiza campañas que suelen ser reactivas por naturaleza, es una fuerza a tener en cuenta en el mundo del marketing. Otras marcas podrían aprender mucho de su enfoque único y creativo.