Salute a questo: Le più iconiche campagne della Guinness per il giorno di San Patrizio

Il tradizione di gustare la Guinness nel giorno di San Patrizio risale al 1759 e non sembra destinato a cambiare presto. Con milioni di persone che ogni anno corrono al bar per una pinta fresca il 17 marzo, gli esperti di stampa e design Solopress analizzano le 5 migliori campagne di marketing del Paddy's Day.

 

Una centrale di costruzione del marchio

Partendo da umili origini e diventando rapidamente inconfutabilmente legata al giorno di San Patrizio, Guinness è oggi riconosciuta come uno dei marchi di alcolici di maggior successo a livello mondiale. Rinomata per il suo approccio creativo al marketing, l'azienda ha lanciato nel corso degli anni una serie di campagne accattivanti, ognuna delle quali ha creato un'urgenza maggiore nel mettere le mani sulla prima pinta di St Paddy's Day.

Vantando un grande impronta globaleProdotta in 49 paesi e disponibile in oltre 150, la Guinness si è affermata come la bevanda di riferimento per tutti coloro che desiderano festeggiare il giorno di San Patrizio. In effetti, la dry stout irlandese viene servita 819% più spesso nel giorno di San Patrizio che in qualsiasi altro giorno dell'anno, con una media di 13 milioni di pinte servite a livello globale. Ma cosa ha reso le loro strategie di marketing così efficaci nel corso degli anni?

Secondo Mark Sandys, che dirige la business unit Birra, Baileys e Smirnoff di Diageo, il marchio ha un'attenzione costante per "potenza, bontà e comunionesfruttando una serie di tecniche digitali, dalla pubblicità in TV alle campagne sui social media, per impegnarsi in uno storytelling significativo che risuona con il pubblico di riferimento. Spesso con toni edificanti e ispirati, alcune delle campagne più iconiche di Guinness per il giorno di San Patrizio, tra cui il messaggio di San Patrizio in risposta alla pandemia, dimostrano che il messaggio di San Patrizio è un'ottima occasione per fare un po' di chiarezza. aspetto umano del marchio che li aiuta a distinguersi dal rumore del mercato competitivo.

 

Le 5 migliori campagne della Guinness per il giorno di San Patrizio

1. #AToastTo - 2021

La tempestiva e confortante campagna #AToastTo, diffusa negli Stati Uniti, ha celebrato il duro lavoro di tutti gli operatori in prima linea e ha cercato di risollevare gli animi durante la pandemia. La campagna ha incorporato uno spot televisivo toccante, concerti di cornamuse dal vivo, merchandising in edizione limitata e un'attivazione sui social media che incoraggiava il pubblico a concentrarsi sul lato positivo e a condividere ciò a cui brindavano usando l'hashtag #AToastTo.

Inoltre, lo spot televisivo presentava il Progetto pane dei birrai della Guinness, un'iniziativa che sostiene la produzione di pane dalla fornitura di grano del birrificio Open Gate dell'azienda, che viene poi donato alla Maryland Food Bank. Nell'ambito del sostegno ai soccorsi del COVID-19, Guinness ha anche donato 25.000 pagnotte di pane, dimostrando il suo impegno in azioni caritatevoli.

2. #StacheForCharity - 2018

Un tema comune alle campagne strategiche di Guinness è l'idea di unirsi come comunità e di sostenersi a vicenda nel giorno di San Patrizio.

Un'altra campagna molto sentita e legata alle donazioni di beneficenza è l'American #StacheForCharity campagna. La strategia multicanale ha cercato di unire le comunità nella raccolta di fondi per il Guinness Gives Back Fund, che sostiene organizzazioni no-profit statunitensi come il Team Rubicon, guidato da veterani. Guinness ha richiesto contenuti generati dagli utenti sotto forma di immagini dei loro sostenitori con i baffi di schiuma Guinness utilizzando l'hashtag #StacheForCharity, con l'incentivo del marchio a donare $1 per ogni post.

Campagne come questa promuovono i valori positivi del gruppo e danno ai clienti la possibilità di partecipare alla campagna di raccolta fondi. La combinazione di associazioni positive al marchio e coinvolgimento dei clienti crea un fattore di benessere che ha contribuito al continuo successo di Guinness.

3. Guinness x Carhartt: Il fiume - 2020

Ancora una volta, si accendono i riflettori su eventi culturali di rilievo che fanno sentire le comunità protagoniste della loro 2020 Collaborazione Guinness x CarharttLa Guinness ha colpito nel segno con la pubblicità "The River".

Guinness e l'azienda americana di abbigliamento Carhartt hanno unito le forze per rendere omaggio agli idraulici del Chicago Journeymen Plumbers Local Union 130 che ogni anno tingono di verde il fiume Chicago per il giorno di San Patrizio e lo fanno dal 1962. Con uno storytelling efficace, sostenuto da un ricco patrimonio di tradizioni del giorno di San Patrizio, Guinness rende omaggio a uomini e donne che lavorano duramente e sono resistenti all'interno della comunità e cerca di ispirare ottimismo in tempi difficili.

4. Guinness x Nick Offerman - 2020

Optando per un approccio comico nel 2020, Guinness US ha arruolato l'attore di Parcs and Recreation Nick Offerman, che parteciperà a un'intervista con il suo amico Nick Offerman. Acquisizione di InstagramIl conto alla rovescia per il tanto atteso 17 marzo. Offerman, che afferma che il giorno di San Patrizio è il suo preferito dell'anno, ha presentato un divertente flusso di curiosità, abbinamenti di cibo e consigli, tra cui "come versare una pinta di Guinness".
Con i contenuti video spiritosi al centro della campagna, Guinness è riuscita a mostrare un lato più ironico nel 2020, fornendo al pubblico video di snippet spiritosi che hanno creato ulteriore entusiasmo intorno alla celebrazione annuale di St Paddy's.

5. La più grande festa di San Patrizio finora - 2012

Incoraggiando il pubblico a partecipare alla "più grande festa di San Patrizio finora" attraverso le iscrizioni al sito web, Guinness ha lanciato un'avvincente campagna di comunicazione. Campagna Facebook nella speranza di battere il record mondiale del Guinness dei primati per il maggior numero di partecipanti a una festa. La strategia prevedeva un'infografica interattiva che registrava in tempo reale le iscrizioni di ogni "partecipante" e metteva a confronto i primi 5 Paesi per numero di partecipanti. La campagna ha anche lanciato il marchio St Patrick's Day "Il giorno più amichevole dell'anno", catturando il caloroso spirito irlandese. Guinness ha anche inviato oltre 17.000 pezzi di merchandising di marca per la festa di San Patrizio ai fan nell'ambito della promozione, per dare ulteriore risalto ai festeggiamenti.

Per 259 anni, Guinness ha trovato modi innovativi per mantenere la sua brand equity globale e si è adattata con successo al panorama in continua evoluzione della pandemia con le sue campagne di marketing emotive. In quanto maestri della narrazione, Guinness non ha paura di rompere gli schemi ed è in grado di creare narrazioni ricche e avvincenti che celebrano il patrimonio irlandese, le persone che lavorano sodo e l'atto di unirsi per uno scopo comune, come dimostra la potente pubblicità #AToastTo. Abbracciando le qualità uniche del proprio marchio e realizzando campagne spesso reattive, Guinness è una forza da non sottovalutare nel mondo del marketing. Altri marchi potrebbero imparare molto dal loro approccio unico e creativo.