Um brinde a isso: As campanhas mais icónicas da Guinness para o Dia de São Patrício

O tradição de saborear Guinness no dia de São Patrício data de 1759 e não parece que vá mudar tão cedo. Com milhões de pessoas a correrem para o bar para beberem uma cerveja fresca todos os anos no dia 17 de março, os especialistas em impressão e design da Solopress analisam as 5 principais campanhas de marketing do Paddy's Day da marca.

 

Uma potência de construção de marca

Com um início humilde e rapidamente ligada de forma irrefutável ao Dia de São Patrício, a Guinness é atualmente reconhecida como uma das marcas de bebidas alcoólicas mais bem sucedidas em todo o mundo. Reconhecida pela sua abordagem de marketing criativa, a empresa lançou uma série de campanhas atraentes ao longo dos anos, cada uma delas criando mais urgência em pôr as mãos naquela primeira cerveja do Dia de São Patrício.

Com um grande presença a nível mundialfabricada em 49 países e disponível em mais de 150, a Guinness estabeleceu-se firmemente como a bebida de eleição para quem procura celebrar o dia de São Patrício. De facto, a cerveja seca irlandesa é servida com mais frequência no dia de São Patrício do que em qualquer outro dia do ano, com uma média de 13 milhões de pints servidos em todo o mundo. Mas o que é que fez com que as suas estratégias de marketing tivessem tanto impacto ao longo dos anos?

De acordo com Mark Sandys, responsável pela unidade de negócios Cerveja, Baileys e Smirnoff na Diageo, a marca tem um foco inabalável em "poder, bondade e comunhãoPatrickness," utilizando uma variedade de técnicas digitais, desde a publicidade televisiva até às campanhas nas redes sociais, para contar histórias com significado que se repercutem no público-alvo. Muitas vezes com um tom inspirador e edificante, algumas das campanhas mais emblemáticas da Guinness para o Dia de São Patrício, incluindo a sua Mensagem do Dia de São Patrício em resposta à pandemia, demonstram a aspeto humano da marca que os ajuda a ultrapassar o ruído no seu mercado competitivo.

 

As 5 principais campanhas da Guinness para o Dia de São Patrício

1. #AToastTo - 2021

A oportuna e reconfortante campanha #AToastTo, lançada nos EUA, celebrou o trabalho árduo de todos os trabalhadores da linha da frente e tentou levantar o ânimo durante a pandemia. A campanha incorporou um anúncio televisivo comovente, concertos de gaita de foles ao vivo, produtos de edição limitada e uma ativação nas redes sociais que incentivava o público a concentrar-se no lado positivo da situação e a partilhar aquilo a que brindava utilizando o hashtag #AToastTo.

Além disso, o anúncio televisivo apresentava a Projeto Pão da Guinness Brewersuma iniciativa que apoia o fabrico de pão a partir do abastecimento de cereais da Cervejaria Open Gate da empresa, que é depois doado ao Banco Alimentar de Maryland. Como parte do seu apoio à COVID-19, a Guinness também doou 25 000 pães, demonstrando o seu empenho em actos de caridade.

2. #StacheForCharity - 2018

Um tema comum entre as campanhas estratégicas da Guinness é a noção de união como uma comunidade e de apoio mútuo no Dia de São Patrício.

Outra campanha sincera ligada à caridade é a campanha "American #StacheForCharity campanha. A estratégia multicanal procurou reunir as comunidades na angariação de fundos para o Fundo Guinness Gives Back, que apoia organizações sem fins lucrativos dos EUA, como a Team Rubicon, dirigida por veteranos. A Guinness apelou à criação de conteúdos gerados pelos utilizadores, sob a forma de imagens dos seus apoiantes com um bigode de espuma Guinness, utilizando o hashtag #StacheForCharity, com o incentivo de a marca doar $1 por cada publicação.

Campanhas como esta promovem valores positivos da marca, ao mesmo tempo que permitem que os clientes participem na campanha de angariação de fundos. A combinação de associações positivas à marca e o envolvimento do cliente criam um fator de bem-estar que tem contribuído para o sucesso contínuo da Guinness.

3. Guinness x Carhartt: O rio - 2020

Uma vez mais, destacamos eventos culturais importantes que fazem com que as comunidades se sintam vistas com o seu 2020 Colaboração Guinness x CarharttA Guinness atingiu o objetivo com o seu anúncio "The River".

A Guinness e a empresa de vestuário americana Carhartt uniram forças para prestar homenagem aos canalizadores do Chicago Journeymen Plumbers Local Union 130, que todos os anos tingem o rio Chicago de verde no Dia de São Patrício e que o fazem desde 1962. Com uma narrativa poderosa apoiada por um rico património de tradições do Dia de São Patrício, a Guinness homenageia homens e mulheres trabalhadores e resilientes da comunidade e procura inspirar otimismo em tempos difíceis.

4. Guinness x Nick Offerman - 2020

Optando por uma abordagem cómica em 2020, o Guinness US recrutou o ator de Parcs and Recreation Nick Offerman, que participaria numa Aquisição do InstagramO programa de televisão "St Paddy Day", que se realiza no dia 17 de março, está em contagem decrescente. Offerman, que afirma que o St Paddy's Day é o seu dia favorito do ano, foi convidado a apresentar uma série de curiosidades, combinações de comida e dicas, incluindo "como servir uma caneca de Guinness".
Com o conteúdo de vídeo espirituoso a ocupar o centro do palco nesta campanha, a Guinness conseguiu mostrar um lado mais irónico em 2020, fornecendo ao seu público vídeos atrevidos que criaram mais entusiasmo em torno da celebração anual de St Paddy's.

5. A maior festa do Dia de São Patrício até agora - 2012

Encorajando o público a juntar-se à "Maior Festa do Dia de São Patrício até agora" através de inscrições no sítio Web, a Guinness lançou uma Campanha no Facebook na esperança de bater o recorde mundial no Livro de Recordes do Guinness para o maior número de participantes numa festa. A estratégia incluía uma infografia interactiva que registava as inscrições de todos os "participantes" em tempo real e comparava os 5 principais países pelo número de participantes. A campanha também marcou o Dia de São Patrício como "O dia mais amigável do ano", captando o caloroso espírito irlandês. A Guinness também enviou mais de 17 000 peças de merchandising com a marca do Dia de São Patrício aos adeptos, no âmbito da promoção, para reforçar ainda mais as celebrações.

Durante 259 anos, a Guinness encontrou formas inovadoras de manter o seu valor de marca global e adaptou-se com êxito ao cenário em constante evolução da pandemia com as suas campanhas de marketing emotivas. Como mestres contadores de histórias, a Guinness não tem medo de quebrar o molde e é capaz de criar narrativas ricas e convincentes que celebram a herança irlandesa, as pessoas trabalhadoras e o ato de se unirem para um objetivo comum, como evidenciado no seu poderoso anúncio #AToastTo. Ao abraçar as qualidades únicas da sua marca e, ao mesmo tempo, apresentar campanhas que são frequentemente de natureza reactiva, a Guinness é uma força a ter em conta no mundo do marketing. Outras marcas poderiam aprender muito com a sua abordagem única e criativa.