No nosso primeiro Blogue "Histórias de empresas em fase de arranqueNo dia 1 de fevereiro, apresentámos Dave Roberts e a sua nova empresa, Ancoats Guitars. Estabelecemos uma parceria com Dave para o podermos acompanhar nos desafios e aventuras do seu primeiro ano de atividade e apoiar a empresa com impressões de alta qualidade.
No segundo mês, as coisas estão a ficar excitantes. No horizonte estão as nomeações para os meios de comunicação social, o desenvolvimento de novos produtos, novos artigos de papelaria, marcações para feiras comerciais e muito mais. No entanto, antes de se entusiasmar, Dave tinha um pouco mais de trabalho a fazer para estabelecer uma identidade de marca e um estilo próprio para a Ancoats Guitars.
Aperfeiçoar o logótipo
A Ancoats Guitars é uma empresa nova, mas, tal como a maioria dos empresários, Dave tinha uma boa ideia do aspeto do seu logótipo e da sua marca desde o início. Tal como referido no final de o nosso último blogueO logótipo de Dave era forte, mas necessitava de alguns desenvolvimentos menores, mas essenciais, antes de poder cumprir todas as funções que lhe são exigidas.
Através de discussões com o designer gráfico Matt Bruty da Solopress, Dave e Matt conseguiram aperfeiçoar o logótipo, bem como adaptá-lo a uma série de aplicações essenciais.
Estas aplicações foram tão diversas como a criação da marca do sítio Web da empresa em ancoatsguitars.co.uk, a representação da empresa como avatares nas redes sociais e a apresentação como decalques nas próprias guitarras. E, claro, também apareceram em materiais impressos de pequeno e grande formato.
Um sítio melhor
Com o trabalho nas iterações do logótipo concluído, havia uma base sólida para construir uma identidade de marca mais ampla, começando pelo sítio Web. Dave conseguiu pegar no trabalho de Matt e aplicá-lo em cada página web. O resultado foi um site inteligente e renovado, com um estilo consistente em todas as páginas.
A tomada de decisões e o desenvolvimento que foram necessários para o redesenho das páginas Web também ajudaram a cristalizar a noção de Dave sobre o que quer e o que não quer do aspeto e da sensação da marca. Vamos então aprofundar a importância do design para esta empresa e as influências que ajudaram a determinar a sua direção até agora.
Definição de um estilo
O design de excelência é um ponto de diferença tão grande para a Ancoats Guitars que era essencial que a paleta de cores, os elementos gráficos e os floreios estilísticos que compõem os instrumentos fossem também integrados na marca da empresa. O objetivo deste mês foi estabelecer uma abordagem visual para todos os projectos de impressão que temos pela frente.
Uma grande influência na estética da Ancoats Guitars é o design modernista europeu de casas de arte. O trabalho que surgiu dos movimentos Art Deco e Bauhaus informa muitas das cores, linhas e formas que aparecem nas próprias guitarras. Fazia sentido fazer referência a estes estilos também no design da marca.
Diretamente dos blocos
Um motivo de design recorrente que Dave e o designer da Solopress, Matt, escolheram foi uma disposição inspirada na Bauhaus de blocos semi-transparentes vermelhos, amarelos e azuis que podiam servir como dispositivos de suporte para elementos gráficos, tanto online como impressos.
A Bauhaus foi uma escola de arte em Weimar, Alemanha, fundada em 1919 pelo arquiteto Walter Gropius. O corpo docente era composto por personalidades como o pintor russo Wassily Kandinsky e o arquiteto Ludwig Mies van der Rohe.
A escola combinava arte, design e arquitetura para desenvolver um estilo de modernismo angular com linhas limpas, formas simples e frequentemente cores vivas. Até 1933, quando um antigo artista austríaco, com uma visão bastante diferente da Alemanha, tomou o poder em Berlim e obrigou a escola a fechar definitivamente.
De modernista a moderno
As formas geométricas e as cores primárias que caracterizam a marca Ancoats Guitars podem ter sido inspiradas pelo movimento Bauhaus do século passado, mas também têm uma ressonância oportuna com a localização contemporânea da empresa.
Dave opera a partir de um contentor de transporte reaproveitado, com vista para os edifícios monolíticos dos moinhos pelos quais o distrito de Ancoats é conhecido. A combinação destas formas brutais com as cores vivas associadas à cena musical da cidade cria um visual que é distintamente mancuniano.
Ao evocar esta potente combinação de património, localização, design e, claro, música, Matt e Dave criaram um visual e uma sensação que são simultaneamente frescos e conscientes das suas raízes.
A marca expande-se
O que é muito bonito, mas será que se pode pôr tudo isso numa Cartão de visita? De certa forma, pensamos que sim...
Para qualquer nova empresa que pretenda ser levada a sério, um conjunto inteligente de artigos de papelaria é uma óptima maneira de parecer profissional e empresarial.
Mas isso não significa que estes elementos tenham de ser abafados e formais, especialmente com um produto que é tão excitante como as guitarras eléctricas. Quando se pretende exprimir uma marca divertida ou arrojada, mas também é necessário exprimir a seriedade da empresa, é necessário encontrar um equilíbrio delicado.
Inclua sempre os pormenores de design que fazem da sua marca aquilo que ela é, mas não tente reinventar a roda. Afinal de contas, as pessoas de negócios têm determinadas expectativas e requisitos relativamente ao papel de carta que utiliza.
Nesta coleção de elementos concebidos por Dave e Matt, eles conseguiram colocar a marca distintiva Ancoats Guitars no centro das atenções, criando ao mesmo tempo um conjunto funcional e profissional de Artigos de papelaria para empresas.
Folhetos, cartazes e muito mais
No entanto, quando se trata de materiais promocionais, Matt e Dave conseguiram tirar o pé do travão e criar alguns designs mais arrojados que se adequavam melhor a este tipo de impressão.
Os designs a que chegaram incorporam o novo logótipo e marca de palavra, os blocos de cor Bauhaus, e há algo na utilização da cor e da repetição que se sente muito bem na cena musical de Manchester.
Desligar para imprimir
Estamos então muito orgulhosos por, após este período inicial de conceção e preparação, estarmos a enviar os nossos primeiros elementos para impressão. Fique atento à nossa próxima edição das "Histórias de empresas em fase de arranque", em que veremos como, porquê e onde o Dave vai utilizar os seus materiais impressos para promover a sua empresa. Guitarras Ancoats.
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