I den første af vores nye serie af Design Insight-blogartikler undersøger Solopress de mest chokerende antirygeplakater, der nogensinde er lavet...
Hvordan har du det nu, hvor vi er lidt over halvvejs gennem Stoptober, denne måneds NHS-støttede udfordring til at holde op med at ryge? Hold ud, og lad dig ikke friste af tobakken eller dit behov for nikotin, for medicinsk forskning viser, at folk, der først holder op med at ryge i 28 dage, har hele 5 gange større sandsynlighed for at forblive røgfri på længere sigt. Det er en skræmmende statistik, at rygning er skyld i over 100.000 dødsfald alene i Storbritannien - og halvdelen af alle langtidsrygere vil dø for tidligt af en rygersygdom.
Hjælper ekstreme eller foruroligende reklamer også folk til at holde op med at ryge? Her er vores bud på de 5 mest chokerende antirygeplakater nogensinde:
5. "Hooked"
Billedkilde: Inspirationsrummet
Denne kontroversielle NHS-kampagne fra 2007 - som viste billeder af rygere, der bogstaveligt talt var "hængt op" på fiskekroge af deres afhængighed af rygning - blev vist på tv, reklametavler, aviser, magasiner, onlineannoncer og andre steder. Mens plakatreklamerne holdt sig til det rå billedsprog, viste tv-reklamerne også en positiv side, hvor rygerne til sidst var i stand til at frigøre sig fra deres afhængighedsskabende vane. Det var en af de mest berømte reklamekampagner i løbet af hele året og tiltrak hele 90% opmærksomhed blandt rygere og den højeste mængde respons nogensinde fra nogen antirygekampagne, som sundhedsministeriet tidligere havde kørt. Det er nok med til at forklare, hvorfor Advertising Standards Authority også modtog 774 klager over det foruroligende og krænkende indhold. ASA gav delvis medhold i klagen og forbød plakaterne i nærheden af skoler, da de blev anset for uegnede til at blive set af små børn. Ikke desto mindre fik NHS det sidste grin. Ud over kampagnens fænomenale succes blandt målgruppen vandt "Hooked" også Marketing Weeks pris for årets bedste kampagne i 2008.
Læs mere om det:
Reklamer for rygning 'brød reglerne'
4. "Fumer, C'est Etre L'Esclave Du Tabac"
Billedkilde: Digital Journal
Disse provokerende antirygeplakater - med den åbenlyse seksuelle konnotation af en teenagedreng og -pige, der udfører oralsex på en ældre mand - blev oversat til "at ryge er at være tobakkens slave" og skabte en del røre i 2010. Reklamerne blev vist på barer, klubber og i aviser over hele Frankrig og blev produceret på vegne af kampagnegruppen Les Droits des Non-Fumeurs (Ikke-rygernes rettigheder). DNF-kampagnens præsident, Gérard Audureau, blev citeret i avisen The Independent for at sige, at unge mennesker tror, at de er udødelige, og at frygten for seksuel udnyttelse bekymrer dem langt mere end sygdom. På det tidspunkt var andre franske kampagnefolk som den feministiske pressionsgruppe Chiennes de Garde (Vagttøser) stærkt uenige i brugen af billeder, der antydede sex med mindreårige, selv om reklamerne var på vegne af en god sag som f.eks. bekæmpelse af rygning. Selv om det er slående plakatkunst, skabt af det franske reklamebureau BDDP et Fils, er det svært for de fleste af os at lave et spring mellem oralsex og rygning.
Læs mere om det:
Fransk antirygeplakat forbinder vane med at dyrke oralsex
3. "Slå igen"
Billedkilde: Osocio
Fight Back-kampagnen, som var rettet mod mænd, der ryger, blev lanceret af NHS Birmingham East and North i 2009. Den indeholdt hårdtslående billeder af blodige, forslåede mænd med slogans som "Smoking. GBH to your Insides" og "Cigaretter angriber dig. Men på måder, du ikke altid ser". Plakater og foldere blev set og uddelt i indkøbscentre, på kampdage i fodboldklubberne Aston Villa og Birmingham City og mere end 900 andre lokale steder. De blev bakket op af en kort video, lavet af kendisfotografen Rankin og medinstruktøren Chris Cottam, som blev lagt ud på YouTube. "Folk har set rygestopreklamer hele deres liv, og alle ved, at det er dårligt for dem. Det er gamle nyheder. Medmindre vi giver folk et nyt perspektiv på det, vil de ikke lægge mærke til det," forklarer Joanna Mawtus, kreativ direktør for Dr Foster, firmaet bag reklamerne. "Det synes vi, at denne idé gør. Den er ret chokerende, men det er de skader, rygning forårsager, også." Som et resultat af den prisbelønnede kampagne steg antallet af rygestop i byen med utrolige 67%.
Læs mere om det:
Birmingham NHS Trust lancerer Rankin-annonce mod rygning
2. "Brun"
Billedkilde: Baggrund4fri
Den enkle titel "Brown" var en del af CONAC's (Chilean Corporation Against Cancer) anti-rygekampagne i 2008, som viste billeder af børn i nød i et forsøg på at advare folk om farerne ved passiv rygning. Dens tagline lyder: "Rygning er ikke bare selvmord. Det er mord." Reklamebureauet Draft FCB tog ingen fanger med disse annoncer, billedsproget er brutalt. Nogle seere har dog bemærket, at barnet ser ud, som om det får et raserianfald og ikke bliver kvalt af røg. Hvad synes du om det?
1. "Kræft i munden"
Billedkilde: Verdens Lungefond
Som det mest ekstreme og foruroligende fotografi i vores grusomme udvalg af antiryge-chok har vi bevidst reduceret størrelsen på denne "Rygning forårsager mund- og halskræft"-reklame til dig. Den australske regering begyndte at placere grafiske sundhedsadvarsler som denne sammen med et telefonnummer til Quitline på selve cigaretpakkerne i 2006. Dette foruroligende billede fik mange rygere og ikke-rygere til at tænke over muligheden for at få mund- og halskræft. Det er let at se, hvorfor det virkede. Hvis du fortsætter med at ryge, og din mund kan ende med at se sådan ud, er det et overbevisende argument for straks at holde op med at ryge. Australiens kampagne med grafiske sundhedsadvarsler omfattede også tv, billboards og internetannoncer. En evaluering af kampagnens effektivitet blev foretaget i 2008, og det "ulækre" billede af mundkræft bekymrede især unge i alderen 15 til 24 år i opfølgningsundersøgelsen. Hvis pigen i Katy Perry-sangen havde haft sådan nogle grimme mundvige, er vi ikke sikre på, at sangerinden ville have brudt sig så meget om det pige-på-pige-kys!
Læs mere om det:
Kampagne for sundhedsadvarsler (2006)
Ekspertudtalelse om design
"En mindeværdig anti-ryger Plakat får budskabet igennem uden brug af tekst, bare et slående billede, der siger det hele. Dem i vores Top 5 har alle en chokværdi, og de fanger din opmærksomhed med det samme ved at bruge din egen fantasi. Det er smart reklame, enkel og præcis", siger Julie Simpkins, en af de professionelle grafiske designere i Solopress' in-house designstudio. "En, jeg dog ikke er så vild med, er plakaten "Smoking Batters You Inside". For mig viser billedet ikke umiddelbart pointen med reklamen, og der er brug for en tekst til at forklare årsagen til det forslåede ansigt. Billedet virker ikke så relevant."
Vil du holde op med at ryge?
Det er ikke for sent. Stump smøgen og stop med at ryge nu. Den Stoptober-hjemmeside har alle ressourcer til at hjælpe dig med at holde op med at ryge, herunder ekspertrådgivning, daglige motiverende sms'er, en smartphone-app og støtte fra andre eksrygere.
Danish 
English 
French 
Spanish 
German 
Italian 
Portuguese 
Dutch 
Polish 
Romanian 
Bulgarian
Fantastisk information, helt sikkert disse antirygeplakater er chokerende, men meget nyttige for at gøre folk opmærksomme på at holde op med at ryge til deres egen fordel.
Selvom vi ved, at cigaretter og rygning er skadeligt, ryger vi stadig. Det er svært at holde op med at ryge, selvom vi har sat os et mål, medmindre jeg er et sted, hvor der ikke er nogen, ingen cigaretlagre og ingen rygere. Hjælpemidler til rygestop for at nå målet om at stoppe med at ryge.
RYGNING FORBUDT: "Vi vil ikke have dig her"
Rygeforbuddet var det mest effektive middel til at få folk til at holde op med at ryge - mere end de negative kampagner, der ses overalt. Inderst inde kender vi alligevel alle til de farer, der er forbundet med rygning. Et smart træk, der ikke er langt fra at gøre det ulovligt (at forbyde det på alle offentlige steder), udstøder rygeren. Dette signal sætter det på linje med, at samfundet ikke tolererer andre former for stoffer. Så for mig har den bedste plakatkampagne været det ydmyge "rygeforbudsskilt", for hvis en ryger ikke kan dyrke sin vane på et afslappende sted, som han ønsker, tager det en del af fornøjelsen væk og sender samtidig signalet "samfundet vil ikke have dig i nærheden". Det er ret stærkt, da folk ofte sætter mere pris på deres 5 minutters frihed end på, hvad der kan ske med deres helbred om 30 år.
Det er helt sikkert chokerende billeder, men jeg tror, det afhænger af ens personlige forhold, om man bliver påvirket af dem eller ej.
Jeg har røget i 30 år, og for at være ærlig har ingen plakater eller reklamer fået mig til at holde op. Nogle af plakaterne er chokerende, men nikotinafhængigheden er stærk.
Jeg har aldrig selv forstået, hvad der tiltrak mig ved at ryge. Som de fleste andre prøvede jeg som teenager, men jeg hadede det. Venner sagde, at det ville blive bedre, jo flere man fik, men jeg sagde bare, hvorfor få flere, når de første var så ulækre?
Nu ser jeg tilbage og tænker på alle de penge, jeg har sparet i årenes løb i forhold til dem, der fortsatte og blev afhængige.
Måske ville en plakat, der illustrerer de penge, du spilder, være effektiv for nogle rygere, men jeg tvivler på det.
Jeg er ryger, eller rettere sagt, jeg hader mig selv som ryger (det tror jeg, de fleste af os gør), men på trods af den ubestridelige effekt af disse billeder vil ingen af dem få mig til at holde op med at ryge. Faktisk ser det ud til, at den konstante brok fra venner, familie, staten, tv'et, lægen osv. får de fleste rygere til at slå hælene i endnu mere - hvis man stresser en ryger, er der større sandsynlighed for, at han eller hun tænder op! Vi ved, at det vil slå de fleste af os ihjel i en ung alder, vi ved, at vores død sandsynligvis vil blive dyster, og det har vi på bekymrende vis affundet os med.
Det skal være en indre beslutning at stoppe, og selvom jeg ville ønske, at det hjalp, virker det meste af denne form for chokbehandling ineffektivt for dem, der allerede er afhængige.
Gad vide, hvor lang tid der går, før reklamer som denne om MSG-holdige fødevarer med højt fedtindhold, frugtsukker og majssirup, der forårsager fedme-, diabetes- og hjertesygdomsepidemien, pryder vores bygninger og fylder vores radiobølger ... Af en eller anden grund tror jeg ikke, det bliver snart, for det ønsker fastfood- og snackproducenterne ikke, og af en eller anden grund er det acceptabelt at give en ryger dårlig samvittighed eller en alvorlig advarsel, men det er mindre acceptabelt for en, der er klinisk overvægtig. Det er sjovt, for vi er begge afhængige, vi koster begge NHS en formue, og vi er begge nødt til at foretage nogle livsstilsændringer for vores eget og andres bedste, men det er kun rygerne, der får det at vide med jævne mellemrum.
/rant
Jeg er ryger. Det er ulækkert, og jeg skammer mig. Billeder som dette giver mig mareridt og påvirker mig lige så meget som alle andre. Jeg ville elske at se på dem og blive skræmt nok til at holde op med at ryge, men det virker bare ikke. Rygning er en afhængighed som alle andre, og billeder som dette - selv om de er chokerende - er for abstrakte til, at de fleste rygere (mennesker?) kan forstå, at det er en realitet, der kan ramme dem.
Jeg er ikke-ryger, men jeg er ikke sikker på, at det gør en forskel for, hvordan jeg ser billederne.
Jeg synes, at billedet af "hooked" er det bedste til at formidle budskabet. Ingen kan lide at tro, at de ikke har kontrol over noget, men det viser tydeligt, hvilket greb cigaretter kan have på folk.
Jeg kan slet ikke lide Fumer, C'est Etre L'Esclave Du Tabac-plakaten, jeg synes ikke, den er passende, og jeg kan ikke rigtig se sammenhængen mellem seksuel udnyttelse og rygning.
Jeg er ikke sikker på "Fight Back"-billedet, jeg kunne forestille mig, at nogle potentielle hårde drenge ville synes, det var ret sejt, så ineffektivt.
Drengen i plastikposen er virkelig ret foruroligende og derfor muligvis en af de bedste. Selv om det at spille på rygernes samvittighed på vegne af børnene kun vil påvirke de rygere, der rent faktisk bekymrer sig om konsekvenserne af deres rygning for andre, og jeg er bange for, at der er en del af samfundet, der bare er ligeglade.
Disse reklamer virkede aldrig for mig. Jeg holdt op, da en personlig og nær familierelation fik en sygdom, der var forbundet med rygning. Men billedet af et barn, der bliver kvalt....... er sikkert nok for de fleste forældre????
Helt sikkert chokerende, jeg prøvede at ryge en gang eller to i mine teenageår, men er så glad for, at jeg ikke blev afhængig. I dag, med al den omtale, for ikke at nævne omkostningerne, kan jeg ikke forstå nogen, der ryger.
Disse plakater er chokerende, men det tror jeg, de er nødt til at være. Det er selvfølgelig ikke bare at se plakaten, der får folk til at holde op med at ryge, for så let er det ikke. Men hvis det opmuntrer folk til i det mindste at prøve, så kan disse plakater ikke være en dårlig ting.
Jeg tror, at de alle virker på ikke-rygere og sandsynligvis vil sikre, at vi aldrig begynder at ryge. For langtidsrygere tror jeg desværre ikke, at chokbilleder gør den store forskel. De eneste, det kan hjælpe, er unge mennesker, der er begyndt for nylig, og da unge mennesker er optaget af deres image, tror jeg, at det sidste nok vil have størst effekt.
Den nederste fungerer helt klart bedst! Den første ligner en sundheds- og sikkerhedskampagne for linefiskeri, den anden antyder, at oralsex forårsager halskræft, den tredje er bokserelateret, og den fjerde ligner helt ærligt en kampagne for børnemishandling og plastikposer...