Избягвайте пръста: Новата нахална кампания на Prost8

Летящ задник е преследван от враждебен пръст през един от най-големите LED екрани в света в сърцето на лондонския Уест Енд. Каква поредица от събития би могла да доведе до този момент? Как една благотворителна организация за борба с рака на простатата се превръща в катализатор? И как Солопрес помага за представянето на тази дръзка интерактивна игра на публиката в цялата страна? Нека разберем как се е развила тази забавна, но целенасочена история.

Подкрепа за Prost8 отдолу нагоре

Солопрес работи заедно с Prost8 и нейният основател Пол Сейър в продължение на няколко години, помагайки на благотворителната организация да разпространи своето послание чрез печат. Пол създава благотворителната организация през 2018 г., след като е лекуван успешно от рак на простатата. Той се чувства невероятен късметлия, че е сред много малката част от пациентите в Обединеното кралство, на които е предложена фокална терапия, след като се свързва с Професор Хашим Ахмед на Imperial College London.

Това целенасочено лечение е в състояние да унищожи туморните клетки, като избягва увреждането на околните нерви и здрави тъкани и намалява риска от странични ефекти, които могат да променят живота. Преживяното от Пол го кара да желае да повиши осведомеността не само за самото заболяване, но и за наличните възможности за лечение.

Prost8 днес

Преминаваме към настоящето и благодарение на отдадеността на Пол Prost8 повишава не само осведомеността. Сега благотворителната организация финансира инсталирането на ‘фокални апартаменти’, които въвеждат фокална терапия в болниците в Обединеното кралство. През 2023 г. благотворителната организация успя да финансира своята първото отделение за високоинтензивен фокусиран ултразвук (HIFU) в Royal United Hospitals Bath, а през 2025 г. - още едно звено в Кингс Лин. Планираните инсталации във Файф и Ливърпул ще доближат благотворителната организация до целта й от четиринадесет апартамента, по един във всеки регион на NHS за лечение на рак.

Голяма част от работата на Prost8 се извършва в реалния свят. Маратони, кални бягания, гала вечери и събития за набиране на средства разчитат на печатни материали, които помагат на поддръжниците да разпространяват посланието и да насърчават участието. През годините Пол се е обръщал към Солопрес за идеи как печатът може да помогне за осъществяването на тези събития. Като се има предвид тази обща история, бяхме доволни да видим как Prost8 насочва посланието си в нова посока с Избягвайте пръста, кампания с въображение, целяща да коригира едно много погрешно схващане за тестовете.

Забравете за DRE

Широко разпространено е схващането, че скринингът на простатата включва ДРЕ или дигитално ректално изследване. В действителност първата стъпка е много по-проста. Панталоните остават на мястото си, а единствените пръсти, които участват, са тези, които вземат кръвна проба от ръката на пациента. След това с лабораторен тест се проверява нивото на PSA (простатноспецифичен антиген) в пробата. Количеството на този протеин в кръвта дава на лекарите представа за състоянието на простатата, без да е необходимо инвазивно изследване.

През юни 2025 г. Британска асоциация на урологичните хирурзи призова да се сложи край на рутинните ДРЕ, като описа процедурата като неточна диагностична техника и като отблъскваща за рисковите мъже. В резултат на това кръвният тест за PSA се превърна в стандартен тест от първа линия.

Въпреки тази промяна старите схващания продължават да съществуват. Перспективата за ужасяващия пръст предизвиква колебание и срам, което обезкуражава много мъже да се занимават със здравето на простатата - проблем, за чието решаване Prost8 работи усилено.

Сайтът Избягвайте пръста Кампанията е насочена директно към този мит. Превръщайки страха в забавна интерактивна игра, Prost8 използва хумор, за да започне разговори и да информира мъжете, че проверката на простатата може да не е такова изпитание, каквото са подозирали.

Достигане до същността на проблема

За да се противопостави на това недоразумение, Prost8 работи с творческа агенция TBWA\MCR на кампания, която се занимава директно с този мит. Ако много мъже все още вярват, че изследването на простатата включва пръст, защо да не превърнем този страх в игра и да направим шегата невъзможна за пренебрегване?

Резултатът е Избягвайте пръста, интерактивна игра, която се играе на огромен извит дисплей на Пикадили Съркъс. Използвайки технологията за проследяване на скелета на Ocean Outdoor, играчите управляват анимационен задник на екрана, като движат собствения си задник. Преместете бедрата си и задните части на екрана ще ви последват, избягвайки прииждащите пръсти, докато те преминават през дисплея.

Играта на път

Въпреки че екранът на Пикадили Съркъс създава впечатляващ спектакъл, предизвикателството беше как играта и нейното послание да достигнат до публиката в цялата страна. Именно тук Solopress успя да помогне.

Работейки с Prost8, ние помогнахме за създаването на набор от печатни материали, предназначени да подкрепят пътуващата версия на преживяването. Изложбени щандове, Ролкови банери и специално проектиран Подов стикер да пресъздадете момента навсякъде, където се появява играта.

Стикерът за пода включва отличителната графика на задника на кампанията и обозначава мястото, където участниците трябва да застанат, за да може проследяването на движението да отчете движенията им. С други думи, той показва на играчите къде да се разположат, за да могат да контролират виртуалния задник с действителния си задник.За тези, които искат да я видят отблизо, играта се появи и на големи обществени места, включително Printworks в Манчестър и Westfield Stratford City в Лондон. Срещнахме се с Пол и екипа му на изложението в Стратфорд, за да видим настройките в действие и да се включим в играта. Избягвайте пръста самите ние.Присъствието привличаше постоянно внимание през целия ден, а минувачите спираха да гледат, преди да се включат. Комбинацията от движение, хумор и мащаб веднага показа, че това не е типична кампания за повишаване на осведомеността.

Посетителите се ангажираха бързо с Избягвайте пръста, а разговорите следваха също толкова естествено. Мнозина се изненадаха, когато научиха, че изследването за рак на простатата сега започва с обикновен кръвен тест, а не с процедурата, която бяха предполагали. Точно този момент на осъзнаване е причината Prost8 да стартира тази кампания.

Резултатът беше стабилен поток от взаимодействия и дискусии, като Избягвайте пръста да накара хората да се спрат, да участват и да се замислят за посланието, което се крие зад него.

Проверете сами, а след това се прегледайте!

Можете да гледате геймплейни кадри и концептуални филми, показващи интерактивния билборд в действие, в сайта на Prost8 Instagram, Facebook и YouTube платформи. Уебсайтът на благотворителната организация представя и медицинския контекст на идеята, като обяснява как работи кръвният тест за PSA и защо ранното откриване е толкова важно.

Не забравяйте, че в Обединеното кралство все още няма национална скринингова програма за рак на простатата, така че няма смисъл да чакате писмото да попадне на изтривалката. Мъжете над 50 години или над 45 години с по-висок статистически риск обаче имат право да поискат от личния си лекар безплатен тест за PSA. Така че, ако имате право, е добре да извадите пръста си и да си направите тест без пръст!

Ако ви е поставена диагноза рак на простатата и ви е трудно да се ориентирате в системата, можете да контакт с Prost8 на [email protected]. Техните насоки ще ви помогнат да разберете кои лечения могат да бъдат достъпни за вас.