Weiche dem Finger aus: Die neue freche Kampagne von Prost8

Ein fliegender Hintern wird von einem feindlichen Finger über eine der größten LED-Leinwände der Welt im Herzen des Londoner West Ends verfolgt. Welche Kette von Ereignissen könnte wohl zu diesem Moment geführt haben? Wie wurde eine Prostatakrebs-Wohltätigkeitsorganisation zum Katalysator? Und wie hilft Solopress dabei, dieses freche interaktive Spiel dem Publikum im ganzen Land näher zu bringen? Gehen wir der Frage auf den Grund, wie sich diese spielerische, aber zielgerichtete Geschichte entwickelt hat.

Unterstützung von Prost8 von unten nach oben

Solopress hat zusammengearbeitet mit Prost8 und ihr Gründer Paul Sayer und hilft der Wohltätigkeitsorganisation dabei, ihre Botschaft in gedruckter Form zu vermitteln. Paul gründete die Wohltätigkeitsorganisation im Jahr 2018, nachdem er erfolgreich gegen Prostatakrebs behandelt worden war. Er hatte das unglaubliche Glück, zu den wenigen Patienten im Vereinigten Königreich zu gehören, denen eine Fokaltherapie angeboten wurde, nachdem er sich mit Professor Hashim Ahmed des Imperial College London.

Mit dieser gezielten Behandlung können Tumorzellen zerstört werden, ohne die umliegenden Nerven und das gesunde Gewebe zu schädigen und das Risiko lebensverändernder Nebenwirkungen zu verringern. Pauls Erfahrung hat in ihm den Wunsch geweckt, das Bewusstsein nicht nur für die Krankheit selbst, sondern auch für die verfügbaren Behandlungsmöglichkeiten zu schärfen.

Prost8 Heute

Springen wir in die Gegenwart, und Pauls Engagement hat dazu geführt, dass Prost8 weit mehr als nur das Bewusstsein für die Krankheit schärft. Die Wohltätigkeitsorganisation finanziert nun die Einrichtung von ‘Focal Suites’, die die Fokaltherapie in britische Krankenhäuser bringen. Im Jahr 2023 konnte die Wohltätigkeitsorganisation ihre erstes HIFU-Gerät (High-Intensity Focused Ultrasound) im Royal United Hospitals Bath, und eine weitere Einheit in King's Lynn im Jahr 2025. Geplante Installationen in Fife und Liverpool werden die Wohltätigkeitsorganisation ihrem Ziel von vierzehn Suiten näher bringen, eine in jeder NHS-Krebsbehandlungsregion.

Ein Großteil der Arbeit von Prost8 findet draußen in der realen Welt statt. Marathons, Schlammläufe, Gala-Dinner und Spendenaktionen sind auf gedruckte Materialien angewiesen, die den Unterstützern helfen, die Botschaft zu verbreiten und zur Teilnahme zu ermutigen. Im Laufe der Jahre hat sich Paul an Solopress gewandt, um Ideen zu erhalten, wie Druckerzeugnisse dazu beitragen können, diese Veranstaltungen zum Leben zu erwecken. Angesichts dieser gemeinsamen Geschichte haben wir uns gefreut zu sehen, wie Prost8 seine Botschaft in eine neue Richtung lenkt mit Dem Finger ausweichen, eine phantasievolle Kampagne, die darauf abzielt, ein grundlegendes Missverständnis über Prüfungen zu korrigieren.

Vergessen Sie DRE

Ein weit verbreiteter Glaube ist, dass das Prostatascreening eine digitale Rektaluntersuchung (DRE) beinhaltet. In Wirklichkeit ist der erste Schritt viel einfacher. Die Hose bleibt an, und die einzigen Finger, die beteiligt sind, sind die, die eine Blutprobe aus dem Arm des Patienten entnehmen. Ein Labortest überprüft dann den PSA-Wert (prostataspezifisches Antigen) in der Probe. Die Menge dieses Proteins im Blut gibt dem Arzt einen Hinweis auf die Gesundheit der Prostata, ohne dass eine invasive Untersuchung erforderlich ist.

Im Juni 2025 wird die Britischer Verband der urologischen Chirurgen forderte ein Ende der routinemäßigen DREs und bezeichnete das Verfahren als ungenaue Diagnosetechnik und als abschreckend für Risikomänner. Infolgedessen ist der PSA-Bluttest zum Standardtest der ersten Wahl geworden.

Trotz dieses Wandels halten sich alte Annahmen hartnäckig. Die Aussicht auf den gefürchteten Finger löst Zögern und Verlegenheit aus und hält viele Männer davon ab, sich mit der Gesundheit der Prostata zu befassen - ein Problem, an dessen Lösung Prost8 hart arbeitet.

Die Dem Finger ausweichen Kampagne geht diesen Mythos direkt an. Prost8 verwandelt die Angst in ein spielerisches, interaktives Spiel und nutzt den Humor, um Gespräche anzustoßen und Männer wissen zu lassen, dass eine Prostatauntersuchung nicht die Tortur ist, die sie vermutet haben.

Der Sache auf den Grund gehen

Um diesem Missverständnis entgegenzuwirken, arbeitete Prost8 mit der Kreativagentur TBWA\MCR mit einer Kampagne, die den Mythos direkt angreift. Wenn viele Männer immer noch glauben, dass Prostatauntersuchungen mit dem Finger durchgeführt werden müssen, warum sollte man diese Angst nicht in ein Spiel verwandeln und den Witz unüberhörbar machen?

Das Ergebnis ist Dem Finger ausweichen, ein interaktives Spiel, das auf dem riesiges gebogenes Display am Piccadilly Circus. Mit der Skelett-Tracking-Technologie von Ocean Outdoor steuern die Spieler ein Cartoon-Gesäß auf dem Bildschirm, indem sie ihr eigenes Gesäß bewegen. Bewegen Sie Ihre Hüften, und der Hintern auf dem Bildschirm folgt Ihnen, indem er ankommenden Fingern ausweicht, während sie über den Bildschirm fegen.

Das Spiel auf die Straße bringen

Während die Leinwand am Piccadilly Circus ein beeindruckendes Spektakel bietet, bestand die Herausforderung darin, das Spiel und seine Botschaft einem Publikum im ganzen Land nahezubringen. Hier konnte Solopress helfen.

In Zusammenarbeit mit Prost8 haben wir eine Reihe von gedruckten Materialien erstellt, die die Reiseversion des Erlebnisses unterstützen sollten. Messestände, Rollbanner und eine speziell entwickelte Bodenaufkleber helfen, diesen Moment überall dort nachzustellen, wo das Spiel erscheint.

Der Bodenaufkleber ist mit der charakteristischen Po-Grafik der Kampagne versehen und markiert die Stelle, an der die Teilnehmer stehen müssen, damit das Motion Tracking ihre Bewegungen erfassen kann. Mit anderen Worten: Er zeigt den Spielern, wo sie sich hinstellen müssen, damit sie den virtuellen Hintern mit ihrem realen Hintern steuern können.Für diejenigen, die es aus erster Hand sehen wollen, wurde das Spiel auch an großen öffentlichen Orten wie Manchester Printworks und Westfield Stratford City in London gezeigt. Wir haben uns mit Paul und seinem Team in Stratford getroffen, um das Spiel in Aktion zu sehen und es auszuprobieren Dem Finger ausweichen Die Präsenz zog den ganzen Tag über die Aufmerksamkeit der Passanten auf sich, die zunächst stehen blieben, um zuzuschauen, bevor sie sich selbst beteiligten. Die Kombination aus Bewegung, Humor und Größe machte sofort klar, dass dies keine typische Sensibilisierungskampagne war.

Die Besucher beschäftigten sich schnell mit Dem Finger ausweichen, und die Gespräche folgten ebenso natürlich. Viele waren überrascht, als sie erfuhren, dass die Untersuchung auf Prostatakrebs heute mit einem einfachen Bluttest beginnt und nicht mit dem Verfahren, von dem sie bisher ausgegangen waren. Dieser Moment der Erkenntnis ist genau der Grund, warum Prost8 diese Kampagne gestartet hat.

Das Ergebnis war ein stetiger Fluss von Interaktion und Diskussion, mit Dem Finger ausweichen die Menschen zum Innehalten, zum Mitmachen und zum Nachdenken über die dahinter stehende Botschaft anregen.

Überprüfen Sie es selbst und lassen Sie sich dann untersuchen!

Sie können sich Gameplay-Material und Konzeptfilme ansehen, die die interaktive Werbetafel in Aktion zeigen, und zwar auf der Website von Prost8 Instagram, Facebook und YouTube Plattformen. Auf der Website der Wohltätigkeitsorganisation wird auch der medizinische Hintergrund der Idee erläutert und erklärt, wie der PSA-Bluttest funktioniert und warum die Früherkennung so wichtig ist.

Denken Sie daran, dass es im Vereinigten Königreich immer noch kein nationales Screening-Programm für Prostatakrebs gibt, es hat also keinen Sinn, darauf zu warten, dass ein Brief auf der Fußmatte landet. Männer über 50 oder über 45, die ein höheres statistisches Risiko haben, haben jedoch das Recht, bei ihrem Hausarzt einen kostenlosen PSA-Test zu beantragen. Wenn Sie also in Frage kommen, sollten Sie Ihren Finger herausnehmen und einen kostenlosen Test machen lassen!

Wenn Sie eine Prostatakrebsdiagnose erhalten haben und Schwierigkeiten haben, sich im System zurechtzufinden, können Sie Kontakt zu Prost8 unter [email protected]. Sie werden Ihnen helfen zu verstehen, welche Behandlungen für Sie in Frage kommen.