Schivare il dito: La nuova campagna sfacciata di Prost8

Un fondoschiena volante è inseguito da un dito ostile su uno dei più grandi schermi LED del mondo nel cuore del West End di Londra. Quale catena di eventi può aver portato a questo momento? Come ha fatto un ente di beneficenza per il cancro alla prostata a diventare il catalizzatore? E in che modo Solopress sta aiutando a portare questo gioco interattivo e sfacciato al pubblico di tutto il Paese? Andiamo a scoprire come si è svolta questa storia giocosa ma risolutiva.

Sostenere Prost8 dal basso

Solopress ha lavorato al fianco di Prost8 e il suo fondatore Paul Sayer per diversi anni, aiutando l'associazione a comunicare il suo messaggio attraverso la stampa. Paul ha fondato l'associazione nel 2018 dopo essere stato curato con successo per un cancro alla prostata. Si è sentito incredibilmente fortunato ad essere tra i pochissimi pazienti del Regno Unito a cui è stata offerta la terapia focale, dopo essersi collegato a Professor Hashim Ahmed dell'Imperial College di Londra.

Questo trattamento mirato è in grado di distruggere le cellule tumorali evitando di danneggiare i nervi e i tessuti sani circostanti e riducendo il rischio di effetti collaterali che possono alterare la vita. L'esperienza vissuta da Paul lo ha spinto a sensibilizzare l'opinione pubblica non solo sulla malattia in sé, ma anche sulle opzioni terapeutiche disponibili.

Prost8 Oggi

Se si va avanti nel tempo, la dedizione di Paul ha portato Prost8 a raccogliere molto più di una semplice consapevolezza. L'associazione finanzia ora l'installazione di ‘suite focali’ per portare la terapia focale negli ospedali del Regno Unito. Nel 2023, l'associazione è stata in grado di finanziare il suo prima unità di ultrasuoni focalizzati ad alta intensità (HIFU) presso i Royal United Hospitals di Bath, e un'altra unità a King's Lynn nel 2025. Le installazioni previste a Fife e Liverpool avvicineranno l'associazione all'obiettivo di quattordici suite, una in ogni regione di cura del cancro dell'NHS.

Gran parte del lavoro di Prost8 si svolge nel mondo reale. Maratone, corse nel fango, cene di gala ed eventi di raccolta fondi si affidano a materiali stampati che aiutano i sostenitori a diffondere il messaggio e a incoraggiare la partecipazione. Nel corso degli anni Paul si è rivolto a Solopress per avere idee su come la stampa possa contribuire a dare vita a questi eventi. Considerata questa storia comune, siamo stati lieti di vedere Prost8 portare il suo messaggio in una nuova direzione con Schivare il dito, una campagna fantasiosa volta a correggere un'idea sbagliata fondamentale sui test.

Dimenticatevi di DRE

Una convinzione comune è che lo screening della prostata comporti un DRE, ovvero un esame rettale digitale. In realtà, il primo passo è molto più semplice. Le uniche dita coinvolte sono quelle che prelevano un campione di sangue dal braccio del paziente. Un test di laboratorio controlla il livello di PSA (antigene prostatico specifico) nel campione. La quantità di questa proteina nel sangue fornisce ai medici un'indicazione sullo stato di salute della prostata senza bisogno di esami invasivi.

Nel giugno 2025, il Associazione britannica dei chirurghi urologici ha chiesto di porre fine alle DRE di routine, descrivendo la procedura come una tecnica diagnostica imprecisa e poco convincente per gli uomini a rischio. Di conseguenza, l'esame del sangue del PSA è diventato il test standard di prima linea.

Nonostante questo cambiamento, persistono vecchie convinzioni. La prospettiva del temuto dito crea esitazione e imbarazzo, scoraggiando molti uomini dall'impegnarsi per la salute della prostata, un problema che Prost8 sta lavorando duramente per risolvere.

Il Schivare il dito affronta direttamente questo mito. Trasformando la paura in un gioco interattivo, Prost8 usa l'umorismo per avviare conversazioni e far capire agli uomini che un controllo della prostata potrebbe non essere la prova che sospettavano.

Per arrivare in fondo

Per sfidare questo malinteso, Prost8 ha collaborato con l'agenzia creativa TBWA\MCR su una campagna che affronta direttamente il mito. Se molti uomini credono ancora che l'esame della prostata comporti l'uso di un dito, perché non trasformare questa paura in un gioco e rendere lo scherzo impossibile da ignorare?

Il risultato è Schivare il dito, un gioco interattivo giocato sul un vasto espositore curvo a Piccadilly Circus. Grazie alla tecnologia di tracciamento scheletrico di Ocean Outdoor, i giocatori controllano un fondoschiena da cartone animato sullo schermo muovendo il proprio fondoschiena. Spostando i fianchi, il fondoschiena sullo schermo lo segue, schivando le dita in arrivo mentre attraversano il display.

Il gioco in trasferta

Mentre lo schermo di Piccadilly Circus crea uno spettacolo suggestivo, la sfida era come portare il gioco e il suo messaggio al pubblico di tutto il paese. È qui che Solopress è stata in grado di aiutare.

In collaborazione con Prost8, abbiamo contribuito a creare una serie di materiali stampati per supportare la versione itinerante dell'esperienza. Stand espositivi, Banner a rullo e di un sistema appositamente progettato Adesivo per pavimenti aiutare a ricreare il momento ovunque il gioco appaia.

Il Floor Sticker presenta la caratteristica grafica del fondoschiena della campagna, indicando il punto in cui i partecipanti devono posizionarsi per consentire al motion tracking di leggere i loro movimenti. In altre parole, indica ai giocatori dove posizionarsi per poter controllare il sedere virtuale con il loro sedere reale.Per chi volesse vederlo di persona, il gioco è stato presentato anche in importanti luoghi pubblici, tra cui il Manchester Printworks e il Westfield Stratford City di Londra. Abbiamo incontrato Paul e il suo team allo showcase di Stratford per vedere la configurazione in azione e per provare il gioco. Schivare il dito La presenza ha attirato l'attenzione per tutto il giorno, con i passanti che si fermavano a guardare prima di partecipare. La combinazione di movimento, umorismo e dimensioni ha reso immediatamente chiaro che non si trattava di una tipica campagna di sensibilizzazione.

I visitatori si sono impegnati rapidamente con Schivare il dito, e le conversazioni sono seguite con la stessa naturalezza. Molti sono rimasti sorpresi nell'apprendere che il test per il cancro alla prostata inizia con un semplice esame del sangue, anziché con la procedura che avevano ipotizzato. Questo momento di consapevolezza è il motivo per cui Prost8 ha lanciato questa campagna.

Il risultato è stato un flusso costante di interazione e di discussione, con Schivare il dito che spingono le persone a fermarsi, a partecipare e a considerare il messaggio che c'è dietro.

Controllate voi stessi e poi fatevi controllare!

È possibile vedere filmati di gameplay e concept film che mostrano il cartellone interattivo in azione attraverso il sito Prost8. Instagram, Facebook e YouTube piattaforme. Il sito web dell'associazione fornisce anche il contesto medico alla base dell'idea, spiegando come funziona il test del sangue del PSA e perché la diagnosi precoce è così importante.

Ricordate che nel Regno Unito non esiste ancora un programma di screening nazionale per il cancro alla prostata, quindi è inutile aspettare che una lettera arrivi sullo zerbino. Tuttavia, gli uomini di età superiore a 50 anni, o superiore a 45 anni e con un rischio statistico più elevato, hanno il diritto di richiedere un test PSA gratuito al proprio medico di famiglia. Quindi, se siete idonei, è una buona idea tirare fuori il dito e fare un test senza dito!

Se avete avuto una diagnosi di tumore alla prostata e state lottando per orientarvi nel sistema, potete contattare Prost8 all'indirizzo [email protected]. Le loro indicazioni vi aiuteranno a capire quali trattamenti possono essere disponibili per voi.