A McDonald's iniciou a sua campanha de marketing para o Campeonato do Mundo de 2014 com uma aplicação móvel de realidade aumentada que reproduz um jogo de futebol virtual na sua nova embalagem de batatas fritas...
A partir da próxima segunda-feira, McDonald's estão a mudar o visual do seu icónico vermelho e amarelo Embalagem de batatas fritas globalmente com novas e arrojadas obras de arte para celebrar a próxima Campeonato do Mundo da FIFA 2014 torneio de futebol no Brasil.
Pintor inglês expressionista e de ação Ben Mosley forneceu uma das obras de arte para as novas caixas de batatas fritas da McDonald's especialmente concebidas para o efeito, intitulada "Fans of the World". Anteriormente encomendado pelo Manchester United e pelo Estádio de Wembley, Ben descreve-se como um "adepto apaixonado do desporto" que adora o Barnsley Football Club.
Além disso, as caixas de batatas fritas redesenhadas serão a chave para "desbloquear" uma nova Realidade aumentada (AR) que recompensará os clientes com um desafio de futebol virtual e envolvente. Criada para a McDonald's em colaboração com a Qualcomm Connected Experiences e os especialistas em realidade aumentada Trigger, a nova Aplicação GOL! da McDonald's estará disponível para a maioria dos smartphones ou tablets Android/Apple nas lojas Google Play e Apple App.
Os clientes só têm de descarregar a aplicação GOL! e começar a jogar assim que tiverem na mão a sua embalagem de batatas fritas McDonald's especialmente concebida para o efeito. É tão fácil como encostar o ecrã do seu dispositivo móvel à parte da frente da caixa. À medida que o dispositivo reconhece automaticamente a obra de arte, aparece um campo de futebol num cenário de realidade aumentada no ecrã, com a caixa de batatas fritas como baliza e outros objectos incorporados como obstáculos. A ideia é "chutar" a bola com o toque de um dedo e desviar ou utilizar obstáculos para fazer a bola entrar na baliza.
A McDonald's é um dos patrocinadores oficiais do Campeonato do Mundo de Futebol FIFA 2014.
"Esta é a primeira vez na história da marca que estamos a mudar o design da embalagem de um dos menus preferidos dos nossos clientes a uma escala global, e que melhor razão do que partilhar a emoção de um dos eventos desportivos mais prestigiados do mundo", afirma Steve Easterbrook, vice-presidente executivo sénior e diretor global da marca McDonald's. "Trata-se de levar uma programação divertida e inovadora aos nossos clientes e de celebrar a nossa paixão comum pelo futebol. Estamos entusiasmados por podermos fazer isso através de uma experiência móvel envolvente e interactiva e, claro, com as nossas mundialmente famosas batatas fritas."
Mas esta não é a primeira vez que a McDonald's faz experiências com realidade aumentada para o seu marketing. Mais recentemente, a McDonald's colaborou com a agência de publicidade DDB e Gatilho numa aplicação de realidade aumentada para a caixa do seu Happy Meal Sr. Peabody & Sherman, para ajudar a incentivar uma alimentação saudável para as crianças.
O vídeo promocional do YouTube abaixo mostra esta aplicação interactiva Happy Meal AR em ação:
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Que boa ideia da McDonald's, certamente diferente e que irá certamente agradar às crianças.
Então, o McD's está a contratar patronos das artes? Que mundo estranho...
Óptima ideia da McDonalds. Deveria ser alargada a outros itens do menu
Suponho que isto não fará qualquer diferença para a classificação da Inglaterra na competição! 🙁