Dodge The Finger: Noua campanie obraznică a Prost8

Un spate zburător este urmărit de un deget ostil pe unul dintre cele mai mari ecrane LED din lume, în inima West End-ului londonez. Ce lanț de evenimente ar fi putut duce la acest moment? Cum a devenit catalizator o organizație caritabilă pentru cancerul de prostată? Și cum ajută Solopress să aducă acest joc interactiv obraznic la publicul din întreaga țară? Haideți să aflăm cum s-a desfășurat această poveste jucăușă, dar intenționată.

Susținerea Prost8 de jos în sus

Solopress a lucrat alături de Prost8 și fondatorul său Paul Sayer timp de mai mulți ani, ajutând organizația de caritate să își comunice mesajul prin imprimare. Paul a înființat organizația caritabilă în 2018, după ce a fost tratat cu succes pentru cancer de prostată. El s-a simțit incredibil de norocos să facă parte din proporția foarte mică de pacienți din Regatul Unit cărora li s-a oferit terapie focală, după ce s-a conectat cu Profesorul Hashim Ahmed a Colegiului Imperial din Londra.

Acest tratament țintit este capabil să distrugă celulele tumorale, evitând în același timp afectarea nervilor din jur și a țesuturilor sănătoase și reducând riscul de efecte secundare care pot afecta viața. Experiența lui Paul i-a insuflat dorința de a crește gradul de conștientizare, nu numai cu privire la boala în sine, ci și la opțiunile de tratament disponibile.

Prost8 Astăzi

Trecând peste prezent, dedicația lui Paul a făcut ca Prost8 să strângă mult mai mult decât conștientizare. Organizația caritabilă finanțează acum instalarea de ‘apartamente focale’ care aduc terapia focală în spitalele din Marea Britanie. În 2023, organizația caritabilă a reușit să își finanțeze prima unitate HIFU (High-Intensity Focused Ultrasound) la Royal United Hospitals Bath, și o unitate suplimentară în King's Lynn în 2025. Instalațiile planificate în Fife și Liverpool vor aduce organizația de caritate mai aproape de obiectivul său de paisprezece apartamente, câte unul în fiecare regiune de îngrijire a cancerului NHS.

O mare parte din activitatea Prost8 are loc în lumea reală. Maratoanele, cursele în noroi, dineurile de gală și evenimentele de strângere de fonduri se bazează pe materiale tipărite care îi ajută pe susținători să transmită mesajul și să încurajeze participarea. De-a lungul anilor, Paul a apelat la Solopress pentru idei cu privire la modul în care tipăriturile pot ajuta la aducerea acestor evenimente la viață. Având în vedere această istorie comună, am fost încântați să vedem că Prost8 își duce mesajul într-o nouă direcție cu Evitați degetul, o campanie imaginativă menită să corecteze o concepție greșită fundamentală despre testare.

Uitați de DRE

O credință comună este că screeningul prostatei implică un DRE sau examen digital rectal. În realitate, primul pas este mult mai simplu. Pantalonii rămân pe tine, iar singurele degete implicate sunt cele care prelevează o probă de sânge din brațul pacientului. Un test de laborator verifică apoi nivelul PSA (antigen specific prostatei) din probă. Cantitatea acestei proteine din sânge oferă medicilor o indicație a sănătății prostatei, fără a fi nevoie de o examinare invazivă.

În iunie 2025, Comisia Asociația Britanică a Chirurgilor Urologici a cerut să se pună capăt DRE-urilor de rutină, descriind procedura ca fiind atât inexactă ca tehnică de diagnostic, cât și descurajantă pentru bărbații cu risc. Ca urmare, testul de sânge PSA a devenit testul standard de primă linie.

În ciuda acestei schimbări, vechile presupuneri persistă. Perspectiva degetului de temut creează ezitare și jenă, descurajând mulți bărbați să se implice în sănătatea prostatei, o problemă pe care Prost8 lucrează din greu să o rezolve.

The Dodge degetul abordează direct acest mit. Transformând teama într-un joc interactiv jucăuș, Prost8 folosește umorul pentru a iniția conversații și pentru a-i informa pe bărbați că un control al prostatei ar putea să nu fie un calvar, așa cum bănuiau.

Să ajungem la esența problemei

Pentru a combate această neînțelegere, Prost8 a colaborat cu agenția de creație TBWA\MCR la o campanie care abordează direct mitul. Dacă mulți bărbați încă mai cred că testarea prostatei implică un deget, de ce să nu transformăm această teamă într-un joc și să facem gluma imposibil de ignorat?

Rezultatul este Dodge degetul, un joc interactiv jucat pe ecran curbat vast la Piccadilly Circus. Folosind tehnologia de urmărire a scheletului de la Ocean Outdoor, jucătorii controlează un fund desenat pe ecran mișcându-și propriul fund. Mișcă-ți șoldurile și fundul de pe ecran te urmează, ferindu-te de degetele care vin în timp ce se plimbă pe ecran.

Luând jocul pe drum

În timp ce ecranul din Piccadilly Circus creează un spectacol impresionant, provocarea a fost cum să aducem jocul și mesajul acestuia la publicul din întreaga țară. Aici Solopress a fost în măsură să ajute.

În colaborare cu Prost8, am contribuit la crearea unui set de materiale tipărite concepute pentru a sprijini versiunea itinerantă a experienței. Standuri de expoziție, Bannere cu role și un dispozitiv special conceput Autocolant pentru podea ajută la recrearea momentului oriunde apare jocul.

Autocolantul pentru podea prezintă graficul distinctiv al fundului campaniei, marcând locul în care participanții trebuie să stea pentru a permite sistemului de urmărire a mișcărilor să le citească mișcările. Cu alte cuvinte, le arată jucătorilor unde trebuie să se poziționeze, astfel încât să poată controla fundul virtual cu fundul lor real.Pentru cei dornici să îl vadă la fața locului, jocul a apărut, de asemenea, în locații publice importante, inclusiv la Manchester Printworks și Westfield Stratford City din Londra. Ne-am întâlnit cu Paul și echipa sa la showcase-ul din Stratford pentru a vedea configurația în acțiune și pentru a încerca Dodge degetul Prezența a atras o atenție constantă pe tot parcursul zilei, trecătorii oprindu-se să privească înainte de a se apropia pentru a participa. Combinația de mișcare, umor și amploare a făcut imediat clar faptul că aceasta nu a fost o campanie tipică de sensibilizare.

Vizitatorii s-au implicat rapid cu Dodge degetul, iar conversațiile au urmat la fel de natural. Mulți au fost surprinși să afle că testarea cancerului de prostată începe acum cu o simplă analiză de sânge, mai degrabă decât cu procedura pe care o presupuneau. Acest moment de realizare este exact motivul pentru care Prost8 a lansat această campanie.

Rezultatul a fost un flux constant de interacțiune și discuții, cu Dodge degetul determinând oamenii să se oprească, să participe și să ia în considerare mesajul din spatele lor.

Verifică și tu, apoi du-te și tu la control!

Puteți viziona secvențe de joc și filme conceptuale care prezintă panoul interactiv în acțiune prin intermediul site-ului Prost8 Instagram, Facebook și YouTube platforme. Site-ul organizației caritabile oferă, de asemenea, contextul medical din spatele ideii, explicând cum funcționează testarea sângelui PSA și de ce este atât de importantă depistarea precoce.

Nu uitați că în Regatul Unit nu există încă un program național de screening pentru cancerul de prostată, așa că nu are rost să așteptați ca o scrisoare să ajungă pe preș. Cu toate acestea, bărbații de peste 50 de ani sau de peste 45 de ani care se confruntă cu un risc statistic mai ridicat au dreptul de a solicita un test PSA gratuit de la medicul de familie. Prin urmare, dacă sunteți eligibil, este o idee bună să scoateți degetul și să faceți un test fără deget!

Dacă ați primit un diagnostic de cancer de prostată și vă străduiți să vă descurcați prin sistem, puteți contactați Prost8 la adresa [email protected]. Ghidul lor vă va ajuta să înțelegeți ce tratamente vă pot fi disponibile.