Verwendung von Postkarten als Marketinginstrument

Für die meisten Menschen ist eine Postkarte etwas, das man verschickt, wenn man in den Urlaub fährt, doch viele Unternehmen haben den Wert von Postkarten als Marketinginstrument erkannt.

Angesichts knapper werdender Budgets und begrenzter Ressourcen suchen Unternehmen zunehmend nach einer wirkungsvollen und gleichzeitig kostengünstigen Methode, um potenzielle Kunden anzusprechen. Direktwerbung ist zwar seit langem eine anerkannte Methode, um eine Botschaft zu übermitteln, aber traditionell wurden dafür Briefe/Briefumschläge verwendet. Allerdings, Postkarte Kampagnen machen sich das Sprichwort "Ein Bild sagt mehr als tausend Worte" zunutze und sind daher eine sehr visuelle Methode, um Ihre Botschaft an die Verbraucher zu übermitteln. Wenn die Postkarte gut gestaltet ist, entfaltet sie zudem ihre Wirkung, sobald der Empfänger sie in die Hand nimmt: Er muss weder einen Umschlag öffnen noch Absätze mit wohlmeinenden Texten lesen.

Im Großen und Ganzen gibt es zwei verschiedene Ansätze für eine Postkartenkampagne, und der am besten geeignete hängt natürlich von Ihren Zielen und Ihrer Zielgruppe ab.

Ein beliebter Ansatz ist eine Teaser-Kampagne, bei der das Hauptziel nicht darin besteht, Einzelheiten über Ihre Produkte oder Dienstleistungen zu verraten, sondern den Leser mit der Frage zurückzulassen, wer die Postkarte verschickt hat und was die Botschaft war. Die Postkarte kann ein abstraktes BildDie Postkarte kann ein Bild, ein Puzzleteil oder sogar ein Foto zum Produkt oder zur Dienstleistung mit einer Bildunterschrift, aber ohne weitere Angaben enthalten. In der Regel folgt dann eine weitere Postkarte mit zusätzlichen Informationen, oder die Postkarte führt einfach die Website des Unternehmens auf, damit die Leser aktiv nach weiteren Informationen suchen können.

Alternativ können Unternehmen auch einen eher informativen Ansatz wählen, indem sie ihr Produkt erklären oder bestimmte Details preisgeben. Die wirksamsten Kampagnen sollten den Kunden jedoch zum Handeln anregen, und das funktioniert in der Regel, indem die Postkarte ein gewisses Mysterium in sich birgt, so dass der Kunde weitere Einzelheiten erfahren möchte.

Für die Erstellung optimaler Postkarten sind einige Punkte zu beachten:

• Fassen Sie sich kurz und bündig. Die Idee hinter der Postkarte ist es, das Interesse der Kunden zu wecken und Leads zu generieren, was bedeutet, dass die Botschaft so einfach wie möglich gehalten werden sollte. Versuchen Sie nicht, alle Details zu erläutern, sondern geben Sie stattdessen Informationen, die den Leser neugierig machen, mehr zu erfahren. Stellen Sie gegebenenfalls sicher, dass relevante Kontaktinformationen - sei es der Name des Unternehmens, die Adresse oder die Website - vorhanden sind, damit der Kunde mehr erfahren kann.
• Es geht vor allem um die visuelle Wirkung. Postkartenkampagnen sind auf die visuelle Wirkung angewiesen, die sie ihren Lesern bieten, daher sollten Bilder und Überschriften sorgfältig ausgewählt werden. Wenn es ein wirklich schönes Bild ist, hat es eine längere Haltbarkeit und sorgt für mehr Gesprächsstoff.
• Überlegen Sie sorgfältig, welche Verteilerlisten Sie verwenden wollen - wollen Sie alle Menschen in einem bestimmten Gebiet ansprechen oder Haushalte mit bestimmten Merkmalen? Es kann leicht passieren, dass man sich hinreißen lässt, aber die Kontrolle darüber, an wen die Postkarte geschickt wird, hilft Ihnen auch dabei, ein bestimmtes Budget einzuhalten.
• Und schließlich sollten Sie nicht auf dünnen, fadenscheinigen oder billig aussehenden Karton drucken - 400 g/m² ist ideal.