Esquiver le doigt : La nouvelle campagne impertinente de Prost8

Un dos volant est poursuivi par un doigt hostile sur l'un des plus grands écrans LED du monde, au cœur du West End de Londres. Quel enchaînement d'événements a pu conduire à ce moment ? Comment une association de lutte contre le cancer de la prostate est-elle devenue le catalyseur ? Et comment Solopress aide-t-elle à faire connaître ce jeu interactif insolent au public dans tout le pays ? Découvrons comment s'est déroulée cette histoire à la fois ludique et utile.

Soutenir Prost8 depuis la base

Solopress a travaillé aux côtés de Prost8 et son fondateur Paul Sayer depuis plusieurs années, aidant l'organisation caritative à communiquer son message par le biais de l'imprimé. Paul a créé l'association en 2018 après avoir été traité avec succès pour un cancer de la prostate. Il s'est senti incroyablement chanceux de faire partie de la très petite proportion de patients britanniques à qui l'on a proposé une thérapie focale, après s'être connecté à Professeur Hashim Ahmed de l'Imperial College de Londres.

Ce traitement ciblé est capable de détruire les cellules tumorales tout en évitant d'endommager les nerfs environnants et les tissus sains, et en réduisant le risque d'effets secondaires susceptibles d'altérer la vie. L'expérience de Paul l'a amené à vouloir sensibiliser le public, non seulement à la maladie elle-même, mais aussi aux options thérapeutiques disponibles.

Prost8 aujourd'hui

Aujourd'hui, le dévouement de Paul a permis à Prost8 de faire bien plus que de la sensibilisation. L'association finance désormais l'installation de ‘suites focales’ qui apportent la thérapie focale dans les hôpitaux britanniques. En 2023, l'organisation caritative a pu financer son Première unité d'ultrasons focalisés de haute intensité (HIFU) au Royal United Hospitals Bath, et une autre unité à King's Lynn en 2025. Les installations prévues à Fife et à Liverpool permettront à l'organisation caritative de se rapprocher de son objectif de quatorze unités, soit une dans chaque région de soins contre le cancer du NHS.

Une grande partie du travail de Prost8 se déroule dans le monde réel. Les marathons, les courses de boue, les dîners de gala et les événements de collecte de fonds s'appuient sur des documents imprimés qui aident les supporters à diffuser le message et à encourager la participation. Au fil des ans, Paul s'est tourné vers Solopress pour obtenir des idées sur la manière dont l'impression peut contribuer à donner vie à ces événements. Compte tenu de cette histoire commune, nous avons été ravis de voir Prost8 donner une nouvelle direction à son message avec Esquiver le doigt, une campagne imaginative visant à corriger une idée fausse très fondamentale sur les tests.

Oubliez le DRE

On croit souvent que le dépistage de la prostate passe par un toucher rectal. En réalité, la première étape est beaucoup plus simple. Le patient garde son pantalon et les seuls doigts impliqués sont ceux qui prélèvent un échantillon de sang dans le bras du patient. Un test de laboratoire vérifie ensuite le taux de PSA (antigène prostatique spécifique) dans l'échantillon. La quantité de cette protéine dans le sang donne aux médecins une indication sur la santé de la prostate sans qu'il soit nécessaire de procéder à un examen invasif.

En juin 2025, la Association britannique des chirurgiens urologues a appelé à la fin des examens de routine, décrivant la procédure comme étant à la fois inexacte en tant que technique de diagnostic et décourageante pour les hommes à risque. En conséquence, le test sanguin PSA est devenu le test standard de première intention.

Malgré cette évolution, de vieux préjugés persistent. La perspective du redoutable doigt suscite hésitation et gêne, décourageant de nombreux hommes de s'intéresser à la santé de la prostate, un problème que Prost8 s'efforce de résoudre.

Les Esquiver le doigt s'attaque directement à ce mythe. En transformant la peur en un jeu interactif, Prost8 utilise l'humour pour entamer des conversations et faire savoir aux hommes qu'un examen de la prostate n'est peut-être pas l'épreuve qu'ils soupçonnent.

Aller au fond des choses

Pour dissiper ce malentendu, Prost8 a collaboré avec l'agence de création TBWA\MCR sur une campagne qui s'attaque directement au mythe. Si beaucoup d'hommes croient encore que le dépistage de la prostate se fait avec un doigt, pourquoi ne pas transformer cette peur en jeu et rendre la plaisanterie impossible à ignorer ?

Le résultat est le suivant Esquiver le doigt, un jeu interactif qui se joue sur le vaste écran incurvé à Piccadilly Circus. Grâce à la technologie de suivi du squelette d'Ocean Outdoor, les joueurs contrôlent un postérieur de dessin animé à l'écran en bougeant leur propre postérieur. Déplacez vos hanches et le derrière à l'écran suit, esquivant les doigts qui arrivent en balayant l'écran.

Prendre le jeu en main

Si l'écran de Piccadilly Circus offre un spectacle saisissant, le défi consistait à faire passer le jeu et son message au public de tout le pays. C'est là que Solopress a pu apporter son aide.

En collaboration avec Prost8, nous avons contribué à la création d'un ensemble de documents imprimés destinés à soutenir la version itinérante de l'expérience. Stands d'exposition, Bannières à rouleau et d'un système spécialement conçu Autocollant de sol aider à recréer ce moment partout où le jeu apparaît.

L'autocollant de sol présente le graphique des fesses caractéristique de la campagne, marquant l'endroit où les participants doivent se tenir pour permettre au système de suivi des mouvements de lire leurs mouvements. En d'autres termes, il indique aux joueurs où se positionner pour pouvoir contrôler les fesses virtuelles avec leurs fesses réelles.Pour ceux qui souhaitent le voir de leurs propres yeux, le jeu a également été présenté dans des lieux publics importants, notamment à Manchester Printworks et à Westfield Stratford City à Londres. Nous avons rencontré Paul et son équipe à l'exposition de Stratford pour voir la configuration en action et essayer le jeu. Esquiver le doigt La présence a attiré une attention constante tout au long de la journée, les passants s'arrêtant pour regarder avant de s'avancer pour participer. La combinaison du mouvement, de l'humour et de l'échelle a immédiatement fait comprendre qu'il ne s'agissait pas d'une campagne de sensibilisation classique.

Les visiteurs s'engagent rapidement avec Esquiver le doigt, et les conversations ont suivi tout aussi naturellement. Beaucoup ont été surpris d'apprendre que le dépistage du cancer de la prostate commence désormais par une simple prise de sang, contrairement à ce qu'ils pensaient. Ce moment de prise de conscience est exactement la raison pour laquelle Prost8 a lancé cette campagne.

Il en est résulté un flux constant d'interactions et de discussions. Esquiver le doigt incitant les gens à s'arrêter, à participer et à réfléchir au message qui se cache derrière.

Vérifiez-le vous-même, puis faites-vous contrôler !

Vous pouvez visionner des séquences de jeu et des films conceptuels montrant le panneau d'affichage interactif en action sur le site Web de Prost8, à l'adresse suivante Instagram, Facebook et YouTube des plates-formes. Le site web de l'organisation caritative présente également le contexte médical qui sous-tend l'idée, en expliquant comment fonctionne le test sanguin PSA et pourquoi la détection précoce est si importante.

N'oubliez pas qu'il n'existe pas encore de programme national de dépistage du cancer de la prostate au Royaume-Uni, il est donc inutile d'attendre qu'une lettre atterrisse sur le paillasson. Toutefois, les hommes de plus de 50 ans, ou de plus de 45 ans présentant un risque statistique plus élevé, ont le droit de demander un test PSA gratuit à leur médecin généraliste. Donc, si vous êtes éligible, c'est une bonne idée de sortir votre doigt et de faire un test sans doigt !

Si vous avez reçu un diagnostic de cancer de la prostate et que vous avez du mal à vous y retrouver dans le système, vous pouvez contacter Prost8 à l'adresse [email protected]. Leurs conseils vous aideront à comprendre quels traitements peuvent vous être proposés.