Zanim rozerwiesz opakowanie w poszukiwaniu czekoladowego hitu, spójrz jeszcze raz na baton Cadbury Dairy Milk w swojej dłoni. To subtelna zmiana.
Jak wziąć kultową markę i stworzyć projekt przyszłości? Przed takim dylematem stanęła londyńska agencja projektowa Poławiacz pereł kiedy czekoladowi giganci Cadbury chciał przeprojektować swój kultowy Mleko mleczne marka.
Kreatywne umysły w Pearlfisher zostały zainspirowane ideą "powiedz, co widzisz", zastępując oryginalne zdjęcia produktów na opakowanie z "zabawnymi, pomysłowymi i radosnymi wyrazami" każdego unikalnego smaku i charakteru w gamie Cadbury's Dairy Milk.
Podobnie jak niedawny globalny rebranding McDonald's, opakowania Cadbury's Dairy Milk również będą zawierać kody QR. Jeśli ludzie zeskanują je swoimi smartfonami, będą mogli pobrać zaskakujące "radosne treści", które zostały zaprojektowane przez zespół Cadbury, aby wywołać uśmiech na ich twarzach.
Jak wypadają w porównaniu
Oto najnowszy projekt opakowania dla Cadbury Dairy Milk:
A to jest poprzedni projekt opakowania Cadbury Dairy Milk, również stworzony przez Pearlfisher w 2009 roku (zdjęcie starszej wersji pochodzi z Design Week):
Po porażce projektowej nowego logo Yahoo! jesienią tego roku, najnowsze dzieło Pearlfisher jest doskonałą lekcją przeprojektowywania tożsamości znanej marki we właściwy sposób. Tak długo, jak Cadbury nie zepsuł smaku - lub rozmiaru - samej tabliczki czekolady!
Opakowania Cadbury
Firma Pearlfisher zamieściła w serwisie YouTube 2-minutowy film promocyjny prezentujący ich nową współpracę z Cadbury w zakresie opakowań:
Polish 
English 
French 
Spanish 
German 
Italian 
Portuguese 
Dutch 
Romanian 
Bulgarian
Nazwa Cadbury sprzedaje czekoladę bez żadnej dodatkowej grafiki. Ale nowi amerykańscy właściciele wiedzą najlepiej...
Podoba mi się nowa grafika, bardzo inteligentna, musieli zapłacić małą fortunę firmie reklamowej za te projekty.
Wolę stare opakowanie. Domyślam się, że celują w nowy rynek docelowy lub chcą poprawić swoje wpływy demograficzne. Ale chociaż jest to w modzie, to prostsze opakowanie nie spodoba się tak bardzo osobom ABC1. Moja mama uwielbia czekoladę, a Cadbury w szczególności. Nie chce myśleć tanio i zabawnie, chce myśleć jakościowo i ekskluzywnie. "Zabawne" opakowania nie kojarzą mi się z odpustem, ale z głupotą i lekkim protekcjonalizmem i podejrzewam, że moja mama poczuje to samo!
Całkiem podoba mi się retro klimat nowego opakowania, a czcionka działa całkiem nieźle. Bardzo podoba mi się świąteczna reklama, chociaż tabliczki czekolady w niej są w starym opakowaniu... byłoby miło zobaczyć nowe opakowanie!
Dobry spot z opakowaniem reklamy telewizyjnej, Becca. Być może niebezpieczeństwo korzystania z dwóch różnych agencji kreatywnych do tworzenia marki i reklamy telewizyjnej?
"Prostota" nowego projektu jest oczywiście teraz modna (w przeciwieństwie do słowa "modny")! Moje główne pytanie brzmi jednak, czy czekolada będzie dzięki temu smakować lepiej? Mam wątpliwości...