Înainte de a rupe ambalajul în graba ta de a te bucura de o lovitură de ciocolată, mai uită-te o dată la batonul Cadbury Dairy Milk pe care îl ai în mână. S-a schimbat subtil.
Cum poți să iei un brand iconic și să creezi un design pentru viitor? Aceasta a fost dilema cu care s-a confruntat agenția de design din Londra Pearlfisher când giganții de ciocolată Cadbury a vrut un redesign pentru emblematica lor Lapte de lapte marca.
Mințile creative de la Pearlfisher au fost inspirate de ideea de "spune ce vezi", înlocuind fotografiile originale ale produselor de pe ambalare cu "expresii jucăușe, imaginative și pline de bucurie" ale fiecărei arome și personaje unice din gama Cadbury's Dairy Milk.
La fel ca și recenta schimbare globală a McDonald's, ambalajul pentru Cadbury's Dairy Milk va conține, de asemenea, coduri QR. Dacă oamenii le vor scana cu smartphone-urile lor, vor putea descărca un "conținut vesel" surpriză, conceput de echipa Cadbury pentru a-i face să zâmbească.
Cum se compară
Iată cel mai recent design al ambalajului pentru Cadbury Dairy Milk:
Și acesta este designul ambalajului Cadbury Dairy Milk, creat tot de Pearlfisher în 2009 (creditul de imagine pentru versiunea mai veche aparține Design Week):
După dezastrul de design al noului logo al Yahoo! de la începutul acestei toamne, cea mai recentă lucrare a lui Pearlfisher este o lecție perfectă de reproiectare a identității unui brand bine cunoscut în mod corect. Atâta timp cât Cadbury nu s-a jucat cu aroma - sau mărimea - tabletei de ciocolată!
Ambalaje Cadbury
Pearlfisher a încărcat pe YouTube acest videoclip promoțional de 2 minute, care prezintă noua lor colaborare pentru ambalaje Cadbury:
Romanian 
English 
French 
Spanish 
German 
Italian 
Portuguese 
Dutch 
Polish 
Bulgarian
Numele Cadbury vinde ciocolată fără nicio altă lucrare artistică. Dar noii proprietari americani știu cel mai bine...
Îmi place noua artă, foarte inteligentă, probabil că au plătit o mică avere unei companii de publicitate pentru aceste desene.
Prefer vechiul ambalaj. Presupun că vizează o nouă piață țintă sau că vor să-și îmbunătățească influența demografică. Dar, deși este în vogă, acest ambalaj mai simplu nu va atrage atât de mult ABC1-urile voastre. Mama mea iubește ciocolata ca pe un răsfăț, în special Cadbury. Ea nu vrea să se gândească la ieftin și distractiv, ci la calitate și exclusivitate. Ambalajele "distractive" nu îmi strigă indulgență, ci doar că sunt de prost gust și ușor condescendente și bănuiesc că mama mea va simți la fel!
Îmi place senzația retro a noului ambalaj, iar fontul funcționează destul de bine. Îmi place foarte mult reclama de Crăciun, deși batoanele de ciocolată din ea sunt în ambalajul vechi... ar fi fost frumos să vedem noul ambalaj!
Bună treabă cu ambalajul de reclamă TV, Becca. Poate că este vorba de pericolele utilizării a două agenții de creație diferite pentru branding și publicitate TV?
"Simplitatea" noului design este, desigur, la modă acum (spre deosebire de cuvântul "trendy")! Cu toate acestea, principala mea întrebare va fi: va avea ciocolata un gust mai bun din această cauză? Am îndoielile mele...