Правила за апострофите - всичко е позволено?

Неправилното използване на апострофи е една от най-често срещаните граматически грешки, които търговците могат да допуснат. Не липсват и случаи, в които марките са били изобличавани заради това.

Waterstones се наричаше Waterstone's, докато през 2012 г. не премахнаха апострофа за онлайн употреба. Докато Starbucks никога не са използвали апостроф в брандинга си.

И така, крайно време ли е всички марки да се откажат от апострофа?

Разглеждаме правилната употреба на апострофа, защо се използва и дали все още има значение в дигиталната сфера.

 

Какво има в тази статия?

• Кога се използва апостроф
• Защо използваме апострофи?
• Примери за апострофи
• Имат ли все още значение апострофите?

 

Кога се използва апостроф

Апострофите са вид препинателни знаци, които обикновено се използват в края на думата. Те обикновено показват:

• Когато са изпуснати букви
• Притежаване на предмет
• Спорно, множествено число на някои думи, числа или символи

Апострофите винаги трябва да се появяват като част от дума и никога самостоятелно.

Кои са трите употреби на апострофа?

Апострофът има три употреби или места в една дума.

Контракции

Съкращенията се използват за обединяване на две кратки думи в една, като напримертова е превръщайки се в 'това е'илите ще' катоте биха. Обикновено се изтриват една или две букви от предната част на втората дума, след което двете думи се комбинират с апостроф - напримерние ще 'до'we'll'. В някои случаи обаче апострофът може да се появи във втората дума, напримерне е превръщайки се в 'не е.

Притежателни съществителни имена

Ако искате да покажете, че някой притежава нещо, трябва да използвате както апостроф, така и буквата "s" в края на думата, напримерброшурата на марката.

Когато обаче става дума за притежателно име в множествено число, апострофът може да се постави след "s". Например, ако използвате, "проектът на дизайнерите", за да покаже, че има няколко дизайнера.

Апострофът може да се постави и след дума, която завършва на "s", за да обозначи притежание. Например "Iris' pen" е писалката, която принадлежи на Iris. Въпреки това стана приемливо да се пише и "писалката на Айрис", което всъщност е по-близко до естествения разговорен език в днешно време.

Това правило има много варианти, поради което марките често грешат.

Множествено число

В повечето случаи не е необходим апостроф за отбелязване на множественото число на дадена дума. Въпреки това все още се срещат много случаи на тази употреба, известна като "апостроф на търговеца на хранителни стоки".

Следващия път, когато пазарувате, обърнете внимание на знаци катопортокали с лесна обработка на кората' илиторбичка с моркови.

Макар че правилата трябва да се нарушават, тази употреба не е препоръчителна, тъй като се смята за просто неправилна и може да се отрази зле на професионализма ви като марка. Въпреки това има случаи, когато апострофите се приемат в множествено число, както ще видим...

Изключения от правилата

Има един забележителен случай, в който НЕ използваме притежателния апостроф за означаване на собственост, и това е в случаите на местоимения като наш, ваш, техен и той. Когато те притежават нещо, това нещо става наше, ваше, тяхно или нейно, без обичайния апостроф.

Така че няма да използваме апостроф в изречението:
Кучето размахва опашка.

Но все пак бихме използвали апостроф за договаряне на "it is", за да стане "it's", както в:
Кучето маха с опашка, когато е развълнувано.

Има и случаи, в които апострофът може да се използва за множествено число. Обикновено това е в случаите, когато поставянето на апостроф ще направи смисъла по-ясен, например когато става дума за единични букви или числа.

Например, трудно е да се определи значението на това изречение:
Думата Mississippi има четири е.

Докато апострофът изяснява ситуацията:
Думата "Мисисипи" има четири букви "и".

Друг пример за апостроф, който помага при множествено число, е фразата:
Как да постъпваме и как да не постъпваме.

Това би било объркващо, ако просто пишехме:
Дози и забрани.

Понякога последният апостроф се изпуска по следния начин:
Как да постъпваме и как да не постъпваме.

Макар че това е непоследователно, то не изглежда толкова объркано, поради което е широко използвано и разбираемо.

При числата и годините често се използва и апостроф за множествено число, както в случая:
Бебета, родени през 2020 г.

Апострофът тук не е строго погледнато правилен или дори необходим, но това е все по-разпространена конвенция, която е широко приета, така че едва ли ще предизвика оплаквания от някой друг, освен от най-строгите граматици.

Употребата на апострофа в множествено число е до голяма степен въпрос на вкус. От вас зависи как ще ги използвате, но след като веднъж сте се спрели на тях, опитайте се да останете последователни - особено в комуникацията с търговската марка.

 

Защо използваме апострофи?

Използваме апострофи, за да подобрим четливостта и да покажем функцията на дадена дума. Съкращенията често се използват в цифровия език, за да направят текста по-лесен за сканиране от читателя.

Но без апостроф значението на думата лесно се губи.

Например, ако ние ще (ще) е изгубило апострофа и изведнъж се чете като добре - което вече има няколко значения - от здраве до вода. Вместо това апострофът подсказва на читателя да възприема съкращението като две същности.

Поставянето на апострофа при притежателните думи също помага на читателя да определи дали едно или повече лица извършват притежанието.

Връщайки се към примера с апострофа "Grocer's Apostrophe", някои критици твърдят, че той трябва да бъде "Grocers' Apostrophe". Кое е правилно? Зависи от това дали разбираме, че има само един продавач на хранителни стоки, или колектив от продавачи на хранителни стоки. Ако е само един, това е апостроф "Grocer's Apostrophe", а ако са повече от един, е апостроф "Grocers' Apostrophe".

 

Примери за апострофи

В повечето случаи неправилната употреба на апостроф е често срещана грешка, която няма да привлече твърде много негативно внимание към вашата марка. Но понякога грешното използване на апостроф може да промени значението на дадена дума в нещо съвсем различно.

Например табела в супермаркет, на която е изписано какво ще намерите на тази конкретна пътека:

Pet's
Почистване
Тоалетни принадлежности

Всъщност пътеката съдържа три отделни категории продукти. Злоупотребата с апострофа тук обаче сякаш ни приканва да го прочетем като кратко изречение. При едно от тълкуванията апострофът превръща "Pet's" в притежателно съществително, което означава, че почистващите и тоалетните продукти принадлежат на домашен любимец, Алтернативно, той може да превърне "Pet's" в съкращение на "Pet is" - което предполага, че има домашен любимец, който почиства някои тоалетни продукти. Така или иначе, това със сигурност не е това, което супермаркетът възнамерява да ни каже с този знак!

Маркетингови лозунги

Разбира се, има марки, за които бихте очаквали правилна употреба на апострофи, особено когато те са буквално в името им. През 2014 г. веригата кафенета Apostrophe беше номинирана за наградата за лоша граматика заради маркетинговия си слоган:

Страхотен вкус по пътя си

Ако марката ви е кръстена на вид граматика, вероятно е най-добре да проверите три пъти маркетинговите си кампании, преди да ги пуснете в действие. Но апострофите са само един от многото подводни камъни, когато става въпрос за писане на слогани. За повече съвети разгледайте нашия шест съвета за писане на рекламни слогани.

Знаци на открито

Марките, които са специализирани в изписването на букви, също трябва да се съобразяват с това, особено когато предприемат видима външна реклама. Например американската компания, която предлага:

Професионални знаци и надписи

Или реклама на салон за татуировки:

Татуировки и пиърсинг

В края на краищата, ако някой създава знак за вас или изписва постоянен надпис върху кожата ви под формата на татуировка, искате да знаете, че той познава правилата!

 

Имат ли все още значение апострофите?

През 2019 г. Обществото за защита на апострофите се разпусна, тъй като не успя да спре широко разпространената злоупотреба с апострофи. Според основателя "модерните времена са победили", но мнозина все още спорят за значението на апострофа.[1]

Апострофите може и да не са на първо място в списъка с приоритети за маркетолозите, но все пак заслужават внимание. В края на краищата, ако се наложи да избирате между вашата марка и конкурент, който е използвал неправилно апостроф, може да спечелите предимство само заради правилната граматика.

Разгледайте нашето ръководство за поддръжка за повече съвети за това как да извлечете най-доброто от печата си.

Сега вече знаете кога да използвате апостроф и кога наистина не трябва, за да създадете уверено следващите си маркетингови материали.

Направете така, че марката ви да изпъква по всички правилни причини с нашите висококачествени и издръжливи указателни табели. Поръчайте днес за безплатна доставка.

[1] https://www.bbc.com/culture/article/20200217-have-we-murdered-the-apostrophe