Trykklar grundlag: Sådan forbereder du dit brand til tryk

Et godt tryk begynder, længe før noget går i produktion, og det kræver både kunst og videnskab!

Det produkt, du vælger, er vigtigt, men det samme gælder de grundlæggende elementer bag det. Dit logo, farver, billeder, filtype og opsætning af grafikken har alle indflydelse på, hvor professionelt det færdige tryk kommer til at se ud.

Du behøver ikke at være designer eller trykekspert for at bestille professionelle tryksager. Ud over hjælp fra eksperter tilbyder Solopress automatiske kontroller af trykfiler, online korrekturværktøjer, skabeloner og vejledninger, der kan hjælpe dig med at komme godt i gang.

Alligevel kan det gøre processen nemmere, hvis man kender til et par grundlæggende ting, og det kan hjælpe dig med at undgå almindelige problemer, før de opstår.

Denne vejledning gennemgår de vigtigste punkter i forbindelse med forberedelsen af dit brand og dit billedmateriale til tryk, lige fra opbygningen af en ensartet identitet til levering af filer i den korrekte størrelse, opløsning og det rigtige format.

Indhold:

• Start med dit brand
• Konsistens skaber genkendelighed
• Forbered dit billedmateriale ordentligt
• Vælg den rigtige størrelse, inden du går i gang
• Kontroller billedets opløsning
• Angiv den rigtige filtype
• Tjekliste for det endelige design
• Gør dit kunstværk klar til tryk

Start med dit brand

De fleste virksomheder har allerede et logo, nogle farver og en klar idé om, hvordan de ønsker at fremstå. At være klar til tryk begynder med at sikre, at disse elementer fungerer ensartet, uanset hvor kunderne støder på din virksomhed.

Inden du leverer trykfiler, er det en god idé at tjekke, at du har styr på det grundlæggende:

• Dit logo
• Din farvepalet
• Din typografi
• Din tonefald
• Din visuelle stil

Du har ikke brug for et omfattende dokument med retningslinjer for mærket. En klar og konsekvent tilgang er ofte nok.

Det vigtigste er, at dit trykte materiale fremstår som en del af resten af dit brand. A Løbeseddel, Visitkort, et stykke emballage eller en udstilling til et arrangement bør ikke virke som noget, der står adskilt fra din hjemmeside, dine sociale medier eller andre markedsføringstiltag.

Indblik i design fra Ellise Collins, senior designer – Solodesign

Udarbejd et enkelt brandark. Medtag de godkendte logo-varianter, de valgte skrifttyper – helst én eller to – samt en afgrænset farvepalet, alt sammen i ét dokument. Ved at samle disse centrale elementer ét sted bliver det nemmere at sikre et ensartet brand på tværs af både trykte og digitale kontaktpunkter.

Et enkelt brandark giver dig, dit team eller din designer et praktisk referencegrundlag. Det hjælper med at forhindre, at små uoverensstemmelser sniger sig ind, og gør det nemmere at udarbejde hvert nyt markedsføringsmateriale.

Konsistens skaber genkendelighed

Kunder støder sjældent på en virksomhed på ét eneste sted.

De kan komme til at se din hjemmeside, dine profiler på sociale medier, trykte materialer, emballage, skiltning, markedsførings-e-mails eller udstillinger ved arrangementer, inden de beslutter sig for at købe. Hver eneste interaktion er med til at forme deres opfattelse af og erindring om dit brand.

Det betyder ikke, at alt skal se ens ud. Et sammenhængende brand er ikke ens overalt. Det er genkendeligt overalt.

Denne erkendelse bygger på, at man anvender de samme grundlæggende elementer på en velovervejet måde:

• De samme logotyper
• De samme eller lignende farver
• Ensartet typografi
• En velkendt stemme
• En visuel stil, der skaber sammenhæng

Når disse elementer spiller sammen, føles alle markedsføringstiltag som en del af den samme virksomhed.

En flyer kan kræve en større indsats end et opslag på de sociale medier. A Visitkort skal måske fremstå mere raffineret end en indlægsseddel. En plakat skal måske være mere markant og enkel end en side på din hjemmeside. Men de skal alle sammen give indtryk af, at de hører til det samme brand.

Spørg dig selv:

• Ville nogen genkende dit brand, selvom de ikke så dit firmanavn?
• Føles jeres trykte materialer som en del af jeres hjemmeside og sociale medier?
• Bruges jeres farver, skrifttyper og logo på en ensartet måde?
• Giver hvert enkelt markedsføringsmateriale det indtryk, du ønsker, at kunderne skal få?

Jo bedre kunderne kender din virksomhed, desto større er deres tillid. Når kunderne genkender din virksomhed på tværs af forskellige kanaler, er de mere tilbøjelige til at huske den, vende tilbage til den og føle sig trygge ved at vælge den.

Forbered dit billedmateriale ordentligt

Når grundlaget for dit brand er på plads, er det næste skridt at sikre, at dit grafiske materiale er klargjort korrekt til tryk.

Man behøver ikke at være designer eller trykekspert for at bestille professionelle tryksager. Automatiske kontroller af trykfiler, online korrekturværktøjer, skabeloner og vejledninger kan alle hjælpe med at afdække almindelige problemer, inden produktionen går i gang.

Alligevel kan et par enkle kontroller gøre en stor forskel for det endelige resultat.

Inden du leverer dit billedmateriale, skal du sikre dig, at du har:

• Et vektorlogo, f.eks. i AI-, EPS- eller PDF-format (for yderligere oplysninger, se Forståelse af vektorgrafik)
• Billeder i høj opløsning, typisk 300 dpi (for yderligere oplysninger, se Forståelse af opløsning)
• Farverne er indstillet til udskrivning ved hjælp af CMYK (for yderligere oplysninger, se At forstå farver)
• Indlejrede eller konturte skrifttyper (for yderligere oplysninger, se At forstå skrifttyper)
• Illustrationer skal leveres i den korrekte størrelse (for yderligere oplysninger, se Forståelse af dokumentformater)
• Indsæt udskæringsmargener, hvor det er nødvendigt (for yderligere oplysninger, se Hvad er »bleed«?)

Disse detaljer er med til at forhindre almindelige problemer såsom slørede billeder, farveforskydninger, manglende skrifttyper og layout, der ikke passer til det valgte produkt. 

Start med filen, ikke med rettelsen.

Det er meget nemmere at udarbejde grafisk materiale korrekt fra starten end at rette det til senere. Det betyder, at man skal vælge den rigtige produktstørrelse, farveskala, produktskabelon og filtype, inden man går i gang.

Hvis du bruger billedmateriale fra en hjemmeside, et opslag på sociale medier eller en tidligere kampagne, skal du kontrollere, at det er egnet til tryk, inden du afgiver din bestilling. Et design, der ser godt ud på skærmen, kan stadig kræve justeringer, før det kan trykkes professionelt.

Jo bedre kvaliteten af dit billedmateriale er ved leveringen, desto mere problemfrit forløber trykprocessen.

Vælg den rigtige størrelse, inden du går i gang

Grafikken skal fra starten af udarbejdes i den korrekte størrelse.

Hvis man ændrer størrelsen på et færdigt design, kan det påvirke layoutet, billedkvaliteten og læsbarheden. Teksten kan blive for lille, vigtige detaljer kan komme for tæt på kanten, og billeder, der så skarpe ud i én størrelse, fungerer måske ikke lige så godt i en anden.

Derfor er produktskabeloner så nyttige. De viser de korrekte mål for det valgte produkt, herunder udløbs- og sikkerhedsområderne, som sikrer, at dit design udskrives og beskæres korrekt.

Ved at udvide illustrationen ud over den færdige kant undgår man uønskede hvide kanter.

I de sikre områder holdes vigtig tekst, logoer og grafik på afstand af beskæringslinjen.

Indblik i design fra Ellise Collins, senior designer – Solodesign

Start med skabelonen. Ved at bruge den rigtige produktskabelon fra starten sikrer du, at dit design er opsat i de rigtige dimensioner, herunder udskærings- og sikkerhedsområder. Det giver dig også et klart overblik over det tilgængelige designområde. Sørg for at lade der være rigelig plads omkring logoer, tekst og vigtige grafiske elementer. Store margener og luft mellem elementerne giver ofte et mere professionelt udseende.

Inden du går i gang, skal du kontrollere følgende:

• Produktets færdige størrelse
• Om illustrationen indeholder udløbsmargen
• Om vigtige oplysninger befinder sig inden for det sikre område
• Om layoutet stadig virker overskueligt i den endelige størrelse
• Om billederne er store nok til formatet

Et visitkort, en flyer, en plakat eller et rullebanner giver dig alle forskellige mængder plads at arbejde med. Ved at vælge størrelsen først kan du skabe et design, der passer til produktet, i stedet for at skulle tvinge et færdigt design til at passe ind bagefter.

Kontroller billedets opløsning

Billeder, der ser skarpe ud på skærmen, bliver ikke altid skarpe, når de udskrives.

En mobiltelefon, en bærbar computer eller et feed på sociale medier kan få et billede med lav opløsning til at se acceptabelt ud, fordi det vises i lille format. Når det samme billede forstørres til tryk, bliver eventuelle mangler i detaljerne meget lettere at se.

Opløsningen har indflydelse på, hvor skarpt et billede fremstår, når det udskrives. Som hovedregel gælder, at, 300 dpi anbefales til de fleste trykte produkter.

Det betyder dog ikke, at alle billeder skal behandles på nøjagtig samme måde. Et lille billede på et visitkort adskiller sig meget fra et stort billede på en plakat eller et rullebanner. Jo større det trykte format er, desto vigtigere bliver billedkvaliteten.

Filer, der muligvis kræver en ekstra gennemgang, omfatter:

• Billeder hentet fra hjemmesider
• Billeder hentet fra sociale medier
• Skærmbilleder
• AI-genererede billeder
• Små billeder, der er strækket, så de passer til større formater
• Filer, der er eksporteret fra online designværktøjer som f.eks. Canva

Disse filer er ikke nødvendigvis uegnede, men de bør gennemgås omhyggeligt, inden de sendes til tryk.

Vær opmærksom på:

• Uskarpe eller pixelerede billeder
• Billeder, der ser slørede ud, når de forstørres
• Skærmbilleder brugt som illustrationer
• Logoer leveret som JPEG- eller PNG-filer i lav opløsning
• Kunstværker, der er blevet strakt ud for at passe til et andet format

Hvis du er i tvivl om, hvorvidt et billede er egnet, kan Solopress’ automatiske kontrol af billedmateriale og vejledninger hjælpe med at afdække eventuelle problemer inden produktionen.

Formålet er ikke at få kunstværket til at virke kompliceret. Det handler blot om at sikre, at billedkvaliteten passer til det produkt, du ønsker at fremstille.

Angiv den rigtige filtype

Filtypen kan have stor betydning for, hvor problemfrit dit design kommer igennem produktionsforløbet.

For de fleste standardtryksager er en PDF-fil i høj opløsning som regel det bedste format at levere i. En PDF-fil sikrer, at layout, billeder, skrifttyper og udskriftsindstillinger bevares, hvilket gør den til et pålideligt valg til produkter som flyers, foldere, brochurer, plakater og visitkort.

Vektorfiler er især vigtige for logoer og illustrationer, som muligvis skal skaleres. Du kan læse mere om vektorer på vores Forståelse af vektorgrafik Brugervejledning.

Nyttige vektorformater omfatter:

• AI
• EPS
• PDF

I modsætning til JPEG- eller PNG-filer kan vektorgrafik forstørres uden at miste skarpheden. Det gør den ideel til logoer, ikoner, illustrationer og designs, der kan forekomme på forskellige produkter og i forskellige størrelser.

Nogle reklameprodukter stiller mere specifikke krav til grafisk materiale. For visse varer, såsom bestemte kuglepenne, tøj, siddepladser og nøglesnore, kan det være nødvendigt at levere det grafiske materiale som en vektorfil, ofte med et begrænset antal ensfarvede nuancer.

Andre produkter, herunder nogle Krus, Kopper, Badges og T-shirts, kan muliggøre fuldfarveudskrivningsmetoder, der kan gengive fotografier og mere komplekse illustrationer.

Tjek kravene, inden du uploader.

Den rigtige filtype afhænger af produktet, trykmetoden og selve grafikken. Inden du afgiver din bestilling, skal du tjekke filkravene på produktsiden og sikre dig, at din grafik opfylder kravene.

Ved at levere det rigtige format fra starten undgår man forsinkelser, problemer med grafikken og uventede ændringer i det færdige resultat.

Tjekliste for det endelige design

Inden du uploader dit billedmateriale, er det en god idé at tage et øjeblik til at tjekke de vigtigste punkter.

Et par enkle kontroller kan være med til at forhindre forsinkelser, undgå produktionsproblemer og sikre, at dit tryk bliver præcis som forventet.

Sørg for:

• Dit logo leveres i det rigtige format
• Billederne har en opløsning, der er høj nok til produktet
• Farverne indstilles til udskrivning ved hjælp af CMYK
• Skrifttyperne er indlejret eller konverteret til kontur
• Kunstværket skabes i det korrekte færdige format
• Der er indregnet udluftning, hvor det er nødvendigt
• Vigtig tekst, logoer og grafik skal placeres inden for det sikre område
• Filtypen opfylder produktkravene
• Alle produktspecifikke anvisninger er blevet kontrolleret

Disse kontroller er særligt vigtige, hvis dit billedmateriale er tilpasset fra et andet format, f.eks. et billede til sociale medier, et billede til en hjemmeside, en digital annonce eller en tidligere trykt kampagne.

Et par minutters kontrol kan spare en masse tid senere.

Du behøver ikke at forstå alle tekniske detaljer, før du bestiller tryksager. Formålet er ganske enkelt at levere et trykmanuskript, der giver produktionsholdet det bedst mulige udgangspunkt.

Hvis der er noget, der virker uklart, skal du tjekke produktsiden, bruge den tilgængelige skabelon eller kontakte kundeservice, inden du afgiver din bestilling. Det er altid nemmere at løse et problem med designet, inden produktionen går i gang.

Gør dit kunstværk klar til tryk

At forberede trykmaterialer betyder ikke, at man selv skal mestre alle tekniske detaljer.

Et godt tryk starter med et solidt grundlag: et ensartet brand, grafik i den rigtige størrelse, passende billedopløsning og den rigtige filtype til det produkt, du bestiller. Når disse grundlæggende elementer er på plads, forløber trykprocessen mere problemfrit, og det færdige resultat vil med større sandsynlighed afspejle din virksomhed på den rigtige måde.

Hvis du allerede har et design, kan Solopress’ skabeloner, vejledninger, automatiske designkontroller og online korrekturværktøjer hjælpe dig med at gøre det klar til produktion.

Hvis du har brug for mere praktisk hjælp, Solodesign kan hjælpe med alt fra at forberede eksisterende filer til tryk til at skabe originalt billedmateriale til trykte og digitale medier.

Uanset om du bestiller Visitkort, Flyvere, Brochurer, Plakater eller mærkevarer til markedsføring, og hvis du får grundlaget på plads, vil det færdige udskrift se skarpere, mere ensartet og mere professionelt ud.