Antes de rasgar a embalagem na pressa de comer um chocolate, olhe novamente para a barra de Cadbury Dairy Milk na sua mão. Mudou subtilmente.
Como é que se pega numa marca icónica e se cria um design para o futuro? Foi este o dilema enfrentado pela agência de design londrina Pescador de pérolas quando os gigantes do chocolate Cadbury queria um novo design para o seu icónico Leite e produtos lácteos marca.
As mentes criativas da Pearlfisher inspiraram-se na ideia de "dizer o que se vê", substituindo as fotografias originais do produto na embalagem com "expressões lúdicas, imaginativas e alegres" de cada sabor e personagem únicos da gama Cadbury's Dairy Milk.
À semelhança do recente rebranding global da McDonald's, a embalagem do Leite Lácteo da Cadbury também irá incluir códigos QR. Se as pessoas os digitalizarem com os seus smartphones, poderão descarregar "conteúdos alegres" surpresa que foram concebidos pela equipa da Cadbury para as ajudar a sorrir.
Como se comparam
Aqui está o mais recente redesenho de embalagens para a Cadbury Dairy Milk:
E este é o anterior design de embalagem da Cadbury Dairy Milk, também criado pela Pearlfisher em 2009 (o crédito da imagem da versão mais antiga vai para a Design Week):
Depois do fracasso do design do novo logótipo da Yahoo! no início do outono, o último trabalho da Pearlfisher é uma lição perfeita sobre como redesenhar a identidade de uma marca bem conhecida da forma correcta. Desde que a Cadbury não mexa no sabor - ou no tamanho - da própria barra de chocolate!
Embalagem Cadbury
A Pearlfisher carregou este vídeo promocional de 2 minutos no YouTube, mostrando a sua nova colaboração com a embalagem Cadbury:
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O nome Cadbury vende chocolate sem qualquer outro trabalho artístico. Mas os novos proprietários americanos sabem muito bem...
Gosto da nova arte, muito inteligente, devem ter pago uma pequena fortuna a uma empresa de publicidade por estes desenhos.
Prefiro a embalagem antiga. Penso que estão a tentar atingir um novo mercado-alvo ou melhorar a sua influência demográfica. Mas, apesar de estar na moda, esta embalagem mais simples não vai agradar tanto aos seus ABC1s. A minha mãe adora o seu chocolate como um prazer e a Cadbury em particular. Ela não quer pensar em barato e divertido, quer pensar em qualidade e exclusividade. Uma embalagem "divertida" não me parece uma indulgência, parece-me uma embalagem simplificada e ligeiramente paternalista, e suspeito que a minha mãe vai sentir o mesmo!
A nova embalagem tem um toque retro e o tipo de letra funciona muito bem. Gosto muito do anúncio de Natal, apesar de as barras de chocolate estarem na embalagem antiga... teria sido bom ver a nova embalagem!
Bom ponto para a embalagem do anúncio televisivo, Becca. Os perigos de utilizar duas agências criativas diferentes para a sua marca e publicidade televisiva, talvez?
A "simplicidade" do novo design está, naturalmente, na moda neste momento (ao contrário da palavra "na moda")! No entanto, a minha principal questão é: será que o chocolate sabe melhor por causa disso? Tenho as minhas dúvidas...