Des bases prêtes à l'impression : comment préparer votre marque pour l'impression

Par
Danny Powell
-
Fondations prêtes à l'impression

Une impression de qualité commence bien avant le lancement de la production, et elle relève à la fois de l'art et de la science !

Le produit que vous choisissez a son importance, mais les éléments qui le sous-tendent comptent tout autant. Votre logo, vos couleurs, vos images, le type de fichier et la mise en page de votre maquette ont tous une influence sur le rendu professionnel de votre impression finale.

Pas besoin d'être graphiste ou expert en impression pour commander des impressions de qualité professionnelle. Outre l'aide d'experts, Solopress propose des vérifications automatiques des fichiers graphiques, des outils de relecture en ligne, des modèles et des guides d'aide qui vous permettront de vous lancer en toute confiance.

Malgré tout, la maîtrise de quelques notions de base peut faciliter le processus et vous aider à éviter les problèmes courants avant même qu'ils ne surviennent.

Ce guide aborde les éléments essentiels à la préparation de votre image de marque et de vos visuels pour l'impression, depuis la création d'une identité visuelle cohérente jusqu'à la fourniture de fichiers aux dimensions, à la résolution et au format appropriés.

Sommaire :

Commencez par votre marque

La plupart des entreprises disposent déjà d'un logo, de couleurs et d'une idée précise de la manière dont elles souhaitent se présenter. Pour que vos supports soient prêts à l'impression, il faut avant tout s'assurer que ces éléments s'intègrent de manière cohérente partout où les clients entrent en contact avec votre entreprise.

Avant de fournir vos fichiers graphiques pour l'impression, il est conseillé de vérifier que vous avez bien respecté les principes de base :

  • Votre logo
  • Votre palette de couleurs
  • Votre typographie
  • Votre ton
  • Votre style visuel

Vous n'avez pas besoin d'un document de charte graphique volumineux. Une approche claire et cohérente suffit souvent.

L'essentiel est que vos supports imprimés s'intègrent harmonieusement au reste de votre image de marque. A Flyer, Carte de visite, qu'il s'agisse d'un emballage ou d'un présentoir événementiel, ne doit pas donner l'impression d'être dissocié de votre site web, de vos réseaux sociaux ou de vos autres actions marketing.

Charte de marque

Le point de vue d'Ellise Collins, designer senior – Solodesign

Créez une fiche de marque simple. Regroupez dans un seul document les variantes approuvées du logo, les polices de caractères que vous avez choisies (idéalement une ou deux) et une palette de couleurs ciblée. Le fait de regrouper ces éléments clés au même endroit facilite le maintien d'une image de marque cohérente, tant sur les supports imprimés que sur les supports numériques.

Une fiche de marque simple constitue un outil de référence pratique pour vous, votre équipe ou votre graphiste. Elle permet d'éviter que de petites incohérences ne s'immiscent et facilite la création de chaque nouveau support marketing.

La cohérence renforce la notoriété

Les clients ont rarement l'occasion de rencontrer une entreprise à un seul endroit.

Ils peuvent consulter votre site web, vos profils sur les réseaux sociaux, vos supports imprimés, vos emballages, votre signalétique, vos e-mails marketing ou vos stands lors d'événements avant de se décider à acheter. Chaque interaction contribue à la façon dont ils perçoivent et retiennent votre marque.

Cela ne signifie pas pour autant que tout doive être identique. Une marque cohérente n'est pas identique partout. Elle est reconnaissable partout.

Cette reconnaissance découle de l'utilisation réfléchie des mêmes éléments fondamentaux :

  • Les mêmes styles de logo
  • Des couleurs identiques ou similaires
  • Une typographie cohérente
  • Un ton de voix familier
  • Un style visuel qui donne une impression de cohésion

Lorsque ces éléments fonctionnent en synergie, chaque action marketing donne l'impression de s'inscrire dans une même stratégie d'entreprise.

Un prospectus peut nécessiter plus d'efforts qu'une publication sur les réseaux sociaux. A Carte de visite Il se peut qu'un document doive paraître plus soigné qu'une notice d'emballage. Une affiche devra peut-être être plus percutante et plus simple qu'une page de votre site web. Mais tous ces supports doivent donner l'impression d'appartenir à la même marque.

Posez-vous la question suivante :

  • Est-ce que quelqu'un reconnaîtrait votre marque sans voir le nom de votre entreprise ?
  • Avez-vous l'impression que vos supports imprimés s'inscrivent dans la continuité de votre site web et de vos réseaux sociaux ?
  • Vos couleurs, vos polices et votre logo sont-ils utilisés de manière cohérente ?
  • Chaque élément de votre stratégie marketing donne-t-il l'impression que vous souhaitez que vos clients aient ?

Une meilleure connaissance de votre marque renforce la confiance. Lorsque les clients reconnaissent votre entreprise sur différents canaux, ils sont plus enclins à s'en souvenir, à y revenir et à la choisir en toute confiance.

Préparez correctement votre illustration

Une fois les bases de votre marque établies, l'étape suivante consiste à vous assurer que vos visuels sont correctement préparés pour l'impression.

Pas besoin d'être graphiste ou expert en impression pour commander des impressions de qualité professionnelle. Les vérifications automatiques des fichiers graphiques, les outils de prévisualisation en ligne, les modèles et les guides d'aide permettent tous d'identifier les problèmes courants avant la production.

Malgré tout, quelques vérifications simples peuvent faire toute la différence au niveau du résultat final.

Avant de nous envoyer vos fichiers graphiques, assurez-vous de disposer des éléments suivants :

Ces précisions permettent d'éviter des problèmes courants tels que les images floues, les altérations de couleurs, les polices manquantes et les mises en page qui ne s'adaptent pas au produit choisi. 

Commencez par le fichier, pas par la correction.

Il est bien plus facile de créer correctement un visuel dès le départ que de le retoucher par la suite. Cela implique de choisir la bonne taille de produit, la gamme de couleurs, le modèle de produit et le type de fichier avant de commencer.

Si vous réutilisez des visuels provenant d'un site web, d'une publication sur les réseaux sociaux ou d'une campagne précédente, vérifiez qu'ils sont adaptés à l'impression avant de passer votre commande. Un visuel qui rend bien à l'écran peut tout de même nécessiter des ajustements avant de pouvoir être produit de manière professionnelle.

Plus votre fichier graphique est de bonne qualité au moment de la remise, plus le processus d'impression se déroule sans encombre.

Choisissez la bonne taille avant de commencer

Les illustrations doivent être créées dès le départ au format adéquat.

Le redimensionnement d'un projet finalisé peut avoir des répercussions sur la mise en page, la qualité de l'image et la lisibilité. Le texte peut devenir trop petit, des détails importants peuvent se retrouver trop près du bord et des images qui semblaient nettes à une certaine taille peuvent ne plus rendre aussi bien à une autre.

C'est pourquoi les modèles de produits sont si utiles. Ils indiquent les dimensions exactes du produit que vous avez choisi, y compris les marges d'imprimé et les zones de sécurité, qui permettent d'assurer une impression et une découpe correctes de votre visuel.

Le fond perdu permet de prolonger l'illustration au-delà du bord final afin d'éviter l'apparition de bordures blanches indésirables.

Les zones de sécurité permettent d'éviter que les textes, logos et éléments graphiques importants ne se trouvent trop près de la ligne de découpe.

Le point de vue d'Ellise Collins, designer senior – Solodesign

Commencez par le modèle. En utilisant dès le départ le modèle adapté au produit, vous vous assurez que votre maquette respecte les dimensions requises, y compris les zones de fond perdu et les zones de sécurité. Cela vous permet également de bien cerner l'espace de conception disponible. Laissez suffisamment d'espace autour des logos, du texte et des éléments graphiques clés. Des marges généreuses et un espace de respiration confèrent souvent un aspect plus professionnel à la conception.

Avant de commencer, vérifiez :

  • Les dimensions finales du produit
  • Si le visuel comporte des marges de fond perdu
  • Si les informations clés se trouvent dans la zone sécurisée
  • La mise en page reste-t-elle claire à la taille finale ?
  • Que les images soient suffisamment grandes pour le format

Une carte de visite, un prospectus, une affiche ou une bannière enroulable offrent chacun un espace différent sur lequel travailler. En choisissant d’abord le format, vous pouvez créer un visuel adapté au support, plutôt que d’être obligé d’ajuster un design déjà finalisé par la suite.

Vérifiez la résolution de votre image

Résolution

Les images qui semblent nettes à l'écran ne sont pas toujours imprimées avec la même netteté.

Sur un téléphone, un ordinateur portable ou un fil d'actualité sur les réseaux sociaux, une image en basse résolution peut paraître acceptable, car elle est affichée en petit format. Or, dès que cette même image est agrandie pour être imprimée, le manque de détails devient beaucoup plus perceptible.

La résolution influe sur la netteté d'une image une fois imprimée. En règle générale, Une résolution de 300 dpi est recommandée pour la plupart des produits imprimés.

Cela ne signifie pas pour autant que toutes les images doivent être traitées exactement de la même manière. Une petite image sur une carte de visite est très différente d'une grande image sur une affiche ou une bannière enroulable. Plus le format d'impression est grand, plus la qualité de l'image revêt de l'importance.

Les fichiers susceptibles de nécessiter une vérification supplémentaire sont notamment les suivants :

  • Images tirées de sites web
  • Images téléchargées depuis les réseaux sociaux
  • Captures d'écran
  • Images générées par l'IA
  • Petites images agrandies pour s'adapter à des formats plus grands
  • Fichiers exportés à partir d'outils de conception en ligne tels que Canva

Ces fichiers ne sont pas nécessairement inadaptés, mais ils doivent être vérifiés avec soin avant d'être envoyés à l'impression.

À surveiller :

  • Images floues ou pixélisées
  • Des images qui paraissent floues lorsqu'on les agrandit
  • Captures d'écran utilisées comme illustrations
  • Logos fournis au format JPEG ou PNG en basse résolution
  • Œuvre d'art qui a été tendue pour s'adapter à un autre format

Si vous n'êtes pas certain qu'une image soit adaptée, les contrôles automatiques des illustrations et les guides d'assistance de Solopress peuvent vous aider à identifier les problèmes potentiels avant la production.

Le but n'est pas de donner l'impression que le travail graphique est compliqué. Il s'agit simplement de s'assurer que la qualité de l'image correspond au produit que vous souhaitez réaliser.

Fournissez le type de fichier approprié

Le type de fichier peut avoir une grande influence sur la fluidité du processus de production de votre illustration.

Pour la plupart des produits imprimés classiques, un fichier PDF haute résolution est généralement le meilleur format à fournir. Le format PDF permet de conserver la mise en page, les images, les polices et les paramètres d'impression, ce qui en fait une option fiable pour des produits tels que les flyers, les dépliants, les brochures, les affiches et les cartes de visite.

Les fichiers vectoriels sont particulièrement importants pour les logos et les illustrations susceptibles d'être redimensionnés. Pour en savoir plus sur les fichiers vectoriels, consultez notre Comprendre l'art vectoriel Guide d'assistance.

Parmi les formats vectoriels utiles, on peut citer :

  • IA
  • EPS
  • PDF (EN ANGLAIS)

Contrairement aux fichiers JPEG ou PNG, les illustrations vectorielles peuvent être agrandies sans perte de netteté. Elles sont donc idéales pour les logos, les icônes, les illustrations et les motifs destinés à être utilisés sur différents produits et dans différentes tailles.

Certains articles promotionnels sont soumis à des exigences plus spécifiques en matière de maquette. Pour certains articles, tels que certains stylos, vêtements, sièges et cordons, la maquette doit parfois être fournie sous forme de fichier vectoriel, utilisant souvent un nombre limité de couleurs unies.

D'autres produits, dont certains Mugs, Tasses, Badges et T-Shirts, pourrait permettre l'utilisation de techniques d'impression en couleur capables de reproduire des photographies et des illustrations plus complexes.

Vérifiez les conditions requises avant de procéder au téléchargement.

Le type de fichier approprié dépend du produit, du procédé d'impression et du fichier graphique lui-même. Avant de passer votre commande, vérifiez les exigences relatives aux fichiers sur la page du produit et assurez-vous que votre fichier graphique répond à ces exigences.

Fournir le bon format dès le départ permet d'éviter les retards, les problèmes liés aux fichiers graphiques et les modifications imprévues du résultat final.

Liste de contrôle des illustrations définitives

Avant de mettre en ligne votre illustration, prenez le temps de vérifier les points essentiels.

Quelques vérifications simples peuvent vous aider à prévenir les retards, à éviter les problèmes de production et à mettre toutes les chances de votre côté pour que votre impression soit exactement conforme à vos attentes.

Assurez-vous que :

  • Votre logo est fourni dans le bon format
  • Les images ont une résolution suffisante pour le produit
  • Les couleurs sont configurées pour l'impression en CMJN
  • Les polices sont intégrées ou converties en contours
  • Les illustrations sont créées au format final correct
  • Un fond perdu est prévu lorsque cela est nécessaire
  • Les textes importants, les logos et les éléments graphiques doivent se trouver dans la zone de sécurité
  • Le type de fichier est conforme aux exigences du produit
  • Toutes les instructions spécifiques aux produits ont été vérifiées

Ces vérifications sont particulièrement importantes si votre visuel a été adapté à partir d'un autre format, tel qu'un graphique destiné aux réseaux sociaux, une image de site web, une publicité numérique ou une campagne imprimée antérieure.

Quelques minutes de vérification peuvent vous faire gagner beaucoup de temps par la suite.

Il n'est pas nécessaire de comprendre tous les détails techniques avant de passer commande. L'objectif est simplement de fournir un fichier graphique qui offre aux équipes de production un point de départ aussi clair que possible.

Si vous avez le moindre doute, consultez la page du produit, utilisez le modèle mis à disposition ou contactez le service client avant de passer votre commande. Il est toujours plus facile de résoudre un problème lié au fichier graphique avant le début de la production.

Préparez votre illustration pour l'impression

Préparer un visuel pour l'impression ne signifie pas qu'il faille maîtriser soi-même tous les détails techniques.

Une impression de qualité repose sur des bases solides : une identité de marque cohérente, des visuels aux dimensions adaptées, une résolution d'image appropriée et un format de fichier adapté au produit que vous commandez. Une fois ces éléments essentiels réunis, le processus d'impression se déroule sans encombre et le résultat final est plus à même de refléter fidèlement l'image de votre entreprise.

Si vous disposez déjà d'un fichier graphique, les modèles Solopress, les guides d'aide, les contrôles automatiques des fichiers graphiques et les outils de vérification en ligne peuvent vous aider à le préparer pour la production.

Si vous avez besoin d'une aide plus concrète, Solodesign peut vous aider dans tous les domaines, de la préparation de fichiers existants pour l'impression à la création de visuels originaux destinés à l'impression et aux supports numériques.

Que vous commandiez Cartes de visite, Les mouches, Brochures, Affiches ou produits promotionnels de marque, en posant les bonnes bases, vous obtiendrez une impression finale plus nette, plus homogène et plus professionnelle.

 

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